辽阳推动农业向“品牌导向”跨越

中国食品安全报讯（王慧超）乡村振兴，产业是根基，品牌是引擎。品牌通过提升产品附加值、促进产业升级和市场竞争力，成为推动乡村经济高质量发展的核心动力。在辽宁省辽阳市，推动农业从“产量导向”向“品牌导向”跨越，已成为驱动乡村产业振兴、促进农民增收的关键举措。

当前，辽阳农产品品牌建设正从“贴标签”向“铸内核”深化。一方面，以标准筑牢品质基石，围绕大果榛子、辽峰葡萄等特色产品，建立全链条质量标准体系，让“辽阳产”成为品质保证。另一方面，以文化注入品牌灵魂，将太子河流域的农耕传统、首山生态等地域特色融入品牌叙事，使每件农产品都承载着辽阳的山水故事。

在品牌培育路径上，辽阳正从“单打独斗”走向“集群发展”。政府加强顶层设计，重点打造“辽阳大果榛子”等区域公用品牌，建立健全准入和监管机制；推动龙头企业、专业合作社通过“公司+合作社+农户”等模式，将分散农户组织起来，实现统一标准、共享品牌、共创市场。同时，辽阳市正积极构建涵盖技术、设计、营销等环节的品牌共建生态，形成“区域品牌引领、企业品牌支撑”的良性格局。

面对数字浪潮，农产品品牌建设插上“数字翅膀”。新型经营主体运用电商直播、短视频等新渠道，生动展示产地环境与生产工艺，拉近与消费者的距离。通过数据分析洞察消费趋势，实现特色产品的精准营销。数字化不仅提升品牌运营效率，更为传统农产品品牌注入时代活力。

辽阳农产品品牌建设立足地域特色，以品质为根、文化为魂、科技为翼，系统推进品牌生态体系建设，让“辽字号”品牌真正成为驱动乡村振兴、带动农民致富的强劲引擎。