河南区域公用品牌“豫农优品”形象发布

中国食品安全报讯（吴海舒 万如玉）为提升河南省农业区域公用品牌知名度和影响力，规范“豫农优品”商标及标识管理，维护生产经营者和消费者合法权益，促进农业高质量发展，近日，河南省农业农村厅发布《河南省农业区域公用品牌“豫农优品”商标及标识管理办法（试行）》（以下简称《办法》）。

据了解，《办法》所称“豫农优品”商标及标识，是指经国家知识产权局注册、国家版权局登记，由河南省农产品质量安全和绿色食品发展中心注册并持有该商标及标识。“豫农优品”是河南省整体打造的农业区域公用品牌，受法律保护。

“豫农优品”商标彰显出河南新农业、新农人的含义，体现“河南农产品”地域特征，寓意品质优良。“豫农优品”标识整体由鼎的形象呈现，包含河南、碗和麦穗等元素，体现了河南农业在中国农业中的重要地位，代表在河南省辖区内具有一定生产经营规模、商品量、知名度和美誉度的农业产品。

在组织管理方面，河南省农业农村厅指导“豫农优品”商标及标识的管理工作。引导本行政区域内培育、推荐使用人申报“豫农优品”商标及标识。

市级、县级农业农村部门负责培育、推荐，组织发动使用人积极申报“豫农优品”商标及标识授权使用，严把质量安全关，在举办的产销对接和品牌推介活动中，重点宣传“豫农优品”授权的企业品牌和产品品牌。

《办法》指出，“豫农优品”商标及标识使用人要积极履行社会责任，促进生态环境保护，传承区域人文历史和农耕文化，推动经济效益、生态效益、社会效益同步提高。

去年12月，在“豫农优品”天下行启动仪式暨上海展销活动现场，河南省委农办主任，省农业农村厅党组书记、厅长孙巍峰介绍，河南是中国重要的农业大省，“豫农优品”是河南举全省之力推出的河南农业区域公用品牌，是最能代表河南优质绿色农产品的金字招牌。

省农业农村厅制定了“豫农优品”品牌运营方案，聚力构建“豫农优品”品牌体系、“豫农优品”标准体系、“豫农优品”运营体系三大体系，重点实施文化赋能、渠道建设、创意策划、品牌宣展、跨河越海五大行动，不断增强“豫农优品”的市场认知度和美誉度，稳步提升“豫农优品”市场占有率，推动河南从“国人粮仓”向“国人厨房”“世人餐桌”转变。

“此次‘豫农优品’商标及标识的发布，是河南站在全省角度对全省农业品牌进行的整体推广，是推动农业品牌打造的关键性动作。”福来战略品牌咨询机构联合创始人、总经理郝北海在接受媒体采访时表示。

郝北海认为，《办法》的印发也意味着河南农业品牌建设从省级层面搭建了平台。一是价值平台。河南省农业区域公用品牌标志的印发是农业品牌价值的输出和传播。二是政策平台。以标志为抓手对农业品牌进行政策上的支持。三是管理和服务平台。农产品标准化是软肋和痛点，今后，产品品质的稳定性、供应链的打造等方面有了管理和服务的平台。四是宣销平台。河南以“豫农优品”天下行为抓手，和大市场进行对接，各个县和企业借助平台实现宣传和销售，解决企业和县域资源匮乏问题。