40年老字号仙津饮品推进数字化转型 全渠道网络布局全国市场

40年老字号仙津饮品推进数字化转型 全渠道网络布局全国市场

在品牌创立40周年之际，始创于1985年的广东老字号——仙津公司正通过数字化转型与全渠道布局，从区域饮料企业向全国性饮品集团迈进。仙津集团总部位于东莞松山湖，旗下拥有仙津、动力火车两大品牌，产品涵盖汽水、豆奶、酸奶、果汁饮料、苏打酒、能量饮料、茶酒、草本酒及预调酒等品类，拥有5家子公司、3大生产基地和1个研发中心，形成“南东莞、北黄冈”的产能协同格局。

数字化转型：华为云赋能渠道精细化管理

2025年5月，仙津集团与华为（松山湖）开发者创新中心数字化建设一期项目正式启动。仙津集团董事长邓志华、总裁邓启俊，华为（松山湖）开发者创新中心总经理周珽，以及玄武云、帆软等生态伙伴高层共同出席。

据了解，仙津携手华为云及生态伙伴打造了“FineBI+DI智慧拓店解决方案”，通过大数据和AI智能算法对终端客户信息进行清洗和查重，精准匹配目标区域优质终端客户。系统上线后，全国业务员拜访完成率稳定在90%以上；新增20多个核心数据宽表、300多个自助分析报表模板，报表开发效率提升80%。系统还具备智能预警功能，实现从问题发现到整改的快速闭环。

产能与研发：双基地布局支撑全国供货

在产能端，仙津2022年实现东莞、湖北两大生产基地协同布局。东莞生产基地同年完成增资扩产，总投资1.2亿元，引进自动化生产线，单线最高产能可达36000瓶/小时；湖北生产基地同年正式投产，布局中部市场。两大基地就近辐射华南、华中、华东、华北市场，压缩物流链路，保障全国市场稳定供货。

在研发端，仙津设立自有专业研发中心，参照CNAS 17025标准自建标准化实验场地。研发团队核心负责人为食品工程高级工程师，并由2名硕士及多名本科学历的食品相关专业人员组成。企业曾与华南协同创新研究院签订产学研合作协议，与中国药膳协会开展行业技术交流。截至目前，仙津累计获得142项知识产权（包括4项有效发明专利、63项实用新型专利、31项外观专利、10项软件著作权、34项版权），以及268个有效商标（大陆259个、港澳台9个）。

产品矩阵：两大品牌覆盖多消费场景

仙津品牌旗下拥有传统系列、经典豆奶系列、仙津露老酸奶风味饮品系列、超极爽果汁汽水系列、大汽水系列、果汁系列及超级引擎能量饮料系列七大产品线。其中，经典豆奶系列采用9道工序多重研磨，荣获国家绿色食品认证；果汁系列甄选云浮郁南黄皮与四会沙糖桔核心产区果实，采用低温冷灌工艺，果汁总含量≥10%；超极爽果汁汽水系列以“低糖0脂真实果汁+劲爽气泡”为产品特点。

动力火车品牌自2003年正式更名以来，旗下苏打酒已形成经典系列、Light轻盈系列、W系列、Master大师系列及草本系列等完整矩阵。动力火车品牌于2021年纳入广东省重点商标保护名录，2026年4月获评第十二批“广东知名品牌”。此外，动力火车品牌旗下（动力家族）还涵盖红楼仙东方茶酒、龙涩东方草本酒及街舞多巴胺预调酒，覆盖夜场、居家小酌、朋友聚会及高端社交等场景。

经销商体系：四位一体渠道布局

在渠道端，仙津构建了“经销商—二批商—线上平台—特通供应链”四位一体的渠道开发体系。企业将渠道伙伴细分为三类：区域经销商要求具备BC类餐饮酒水供应基础与直营终端网络；二批商网络以镇/街道为单元，筛选区域头部BC类餐饮供货商；线上与特通客户覆盖主流即时零售平台及特通供应链龙头。

在价格管理方面，仙津建立“二批进货价—终端供货价—终端零售价”三级价格体系，实行区域保护政策，通过联合铺市、异品搭赠等动销工具优化终端价格体系，保障经销商利润空间。

2025年12月30日，仙津集团举行四十周年庆典晚宴。集团总裁邓启俊在庆典上表示，仙津始终坚守“品质第一、合作共赢”的经营理念。庆典上颁发的“风雨同舟奖”，表彰了与仙津协同成长的经销商伙伴。东莞清溪佳品源商贸行在合作反馈中表示：“仙津团队为我的市场做了细致的剖析和三年布局，团队指标实现了跳跃式增长。”

从区域品牌到全国布局的进化

仙津的渠道扩张经历了从岭南走向全国的过程。从1985年始创起步，到2003年“动力火车”品牌正式更名切入夜场赛道；从2022年湖北生产基地投产构建南北双核——仙津用四十年时间完成了突破地域壁垒、搭建全国渠道网络的商业进化。

2024年12月，仙津入选首批“广东老字号”。2025年，仙津荣获“专精特新中小企业”称号，同年作为广东老字号代表亮相第137届广交会，向全球客商展示多元产品矩阵与岭南饮食文化。2025年，仙津旗下“仙津饮料”“动力火车”双品牌入选“TOP50我最喜爱的广东商标品牌”。

据了解，仙津目前正面向全国拓展合作伙伴，覆盖BC类餐饮供应商、线上特通渠道运营商等类型。

企业简介

仙津公司创于1985年，总部位于东莞松山湖，是首批“广东老字号”企业及“专精特新中小企业”。公司旗下拥有仙津、动力火车两大品牌，产品涵盖汽水、豆奶、酸奶、果汁饮料、苏打酒、能量饮料、茶酒、草本酒及预调酒等品类，拥有5家子公司、3大生产基地和1个研发中心。