刘兆彬：培育信誉品牌是促进消费与经济繁荣的核心抓手

中国食品安全网讯（记者 牛安春 刘延正）近日，在“品牌信誉促进消费”大会上，原国家质检总局总工程师刘兆彬发表主旨演讲，围绕消费与品牌的关联、当前消费增长的现实障碍、品牌信誉建设的创新举措及落地建议展开深度剖析，提出品牌的核心是信任，培育信誉品牌是拉动消费、推动经济繁荣的关键路径。

▲原国家质检总局总工程师刘兆彬

消费成经济增长主导力量 市场潜力亟待释放

刘兆彬指出，在经济增长放缓、国际形势复杂的背景下，党中央、国务院明确将消费作为拉动中国经济增长的主导力量，全国两会及“十五五”规划均提出强化品牌引领、促进消费升级的发展要求，这契合经济发展中消费占比逐步提升的客观规律。

从数据来看，美国2024年最终消费支出占GDP比重达81.4%，其中居民消费占67.9%、政府消费占13.5%；而中国2024至2025年最终消费占GDP比重仅约40%，消费拉动经济增长的贡献度仍有极大提升空间。

消费的重要性体现在其是生产的目的和发展的根本动力，且坚持以人民为中心的发展思想。正因如此，促进消费成为2026年经济工作首要任务，这一导向也带来了消费市场的“开门红”：2026年春节期间，国内景区收入同比增长70.9%，年夜饭订单同比增长245%，电影票房达57亿元，且大年初一单日票房破10亿元，家电等消费品以旧换新收入达1980亿元，冰雪活动项目收入同比翻倍。

三大障碍制约消费增长 质量问题影响消费信心

尽管消费市场开局良好，但刘兆彬直言当前拉动消费仍面临三大核心障碍。

其一，居民收入处于中低水平，消费力不足。2025年我国城乡居民年可支配收入为4.3万元，而美国居民人均可支配收入约4万美元以上；从收入结构看，发达国家工资收入占GDP比重达50%及以上，中国初次国民经济分配中工资收入总额仅占GDP的20%左右。

其二，社会保障体系有待完善，居民消费存在后顾之忧。医疗、教育、养老、住房成为居民消费的“四座大山”，2025年我国居民存款达165万亿元（超当年140万亿元的GDP总量），但居民债务也接近100万亿元，其中消费贷款达58.2万亿元；尤为值得关注的是，我国1.5亿以上60岁以上农村老人，每月固定养老金仅100多元。

其三，产品与服务质量未达高质量标准，消费信心不足。食品安全问题尚未根本解决，各级法院每年办理食品安全犯罪案件5000件，2024年市场监管部门办理食品违法案件53.6万件，平均每天超1500件；电商平台货不对板、假冒伪劣问题频发，非官方渠道流通的奢侈品80%以上为假货，且假奢侈品利润率高达2400倍。

品牌核心是信任 信誉评价标准实现三大创新

刘兆彬强调，破解消费增长难题，当务之急是提升产品和服务质量，而质量提升的标志是品牌，品牌的核心则是信任——没有信任就没有购买与重复购买，信任更是市场经济的灵魂。数据显示，我国每年几百亿份经济合同履约率仅约50%，信任成本过高制约了经济的健康发展，而将品牌信誉与消费挂钩，正是抓住了促进消费的本质。

8年前，刘兆彬与郎志正教授共同组织专家制定的《中国品牌信誉评价指南》标准，在品牌评价领域实现了三大创新，区别于当下偏重无形资产估值的品牌评价模式，更贴合消费者需求与市场实际。

一是将消费者评价纳入评价体系并占70%的比重，真正以消费者为核心；

二是构建多元主体评价体系，整合消费者、政府、媒体、专家、社会第三方五大主体评价，让品牌信誉评价更客观、公正、权威；

三是规范评价结果的使用，让评价结果在消费者权益保护、政府管理、品牌传播、产业政策制定、政府采购招投标、企业转型升级等方面实现广泛应用，综合考量政府、企业、社会三方信誉，提升消费者信任与信心。

四方面建议推动标准落地 凝聚多方合力培育信誉品牌

针对《中国品牌信誉评价指南》标准的落地实施，刘兆彬提出四大具体建议，旨在让标准充分发挥作用，以品牌信誉建设促进消费增长。

一是完善评价体系，细化第三方评价认证规则、品牌使用规范细则、评价流程，以及监督管理和责任认定相关内容；

二是推动多元评价，在开展第三方评价认证的同时，同步推进企业自我评价，形成内外结合的评价机制；

三是加强宣传培训，广泛传播品牌信誉理念及该评价标准，让企业与消费者充分了解标准，以标准为品牌背书，提升消费者购买意愿；

四是深化多方合作，推动政、产、学、研、用及消费者形成合力，让消费者认同并信任品牌信誉评价体系，共同挖掘标准价值，培育更多信任品牌、信誉品牌。

刘兆彬最后表示，培育信誉品牌是促进消费增长、推动经济繁荣的重要举措，唯有以信任为核心打造品牌，才能持续激发消费潜力，让经济发展更具活力。