安徽砀山县：田间直播搭“云”路 数字乡村绘“梨”想

眼下，安徽省宿州市砀山县早熟梨已进入成熟上市高峰期。砀山县立足百万亩果蔬产业资源优势，深入推进数字乡村建设，创新推出“田间实景直播+本土村播带货+产销全链配套”的电商助农新模式，把直播间搬进田间地头，让优质特色梨果搭乘“云端快车”走出砀山、热销全国，以数字电商赋能特色产业提质增效，助力群众增收。

近年来，砀山县深挖特色农业产业价值，打破传统农产品线下销售局限，全域推广实景助农直播模式。直播间摒弃套路化、商业化的运营方式，主打产地原生场景、原生态果品展示和源头直供销售，用真实的产地风貌和优质的农特产品赢得市场口碑。全县各乡镇依托本土果蔬产业特色，纷纷搭建乡村助农直播矩阵，培育本土带货力量，让原生态、接地气的乡村直播成为砀山农产品出圈的亮丽名片。

在砀山县核心梨产区，一个个接地气的直播间落地梨园深处。主播们扎根乡土、深耕产业，依托黄河故道独特的沙土地资源和优越的气候条件，现场实拍果品长势，实地测评果品口感，全方位、沉浸式地向全国消费者展示砀山梨糖度高、果肉嫩、汁水足的独特品质。真实直观的产地实景和真诚质朴的带货风格，收获了海量网友的关注与认可，订单量持续攀升。据葛集镇直播间主播汪率真介绍，砀山梨种植于黄河故道沙土地，昼夜温差大，果实糖分积累充足、果肉细嫩多汁，品质优势突出。自启动田间直播以来，直播间全程实景呈现产地风貌，让消费者直观感受砀山梨的原生态品质。目前日均直播4至5小时，单日销量可达1.2万余件，总计8万余斤，产品销往全国各地。

为持续壮大乡村电商助农力量，砀山县常态化面向各村镇农户、创业青年、基层从业者开展电商直播、短视频创作、农产品品牌推介、线上运营技巧等专项技能培训，系统性培育本土化、专业化的乡村带货达人，引导群众主动拥抱数字新业态，推动实现“普通农户变身带货主播、田间果园变身直播场景、乡土特产变身网红爆品”的全域产业转型。一批熟悉本地产业、扎根乡村热土的本土主播快速成长，成为助力农产品外销的生力军。

以直播电商为牵引，砀山县不断完善农产品产销配套体系，构建“线上直播引流、线下分拣提质、冷链物流直达”的全链条产销模式。全县各产区标准化分拣打包车间全速运转，严格落实果品分级、精细分拣、专业包装、安全质检等流程，对上市梨果进行精细化筛选和规范化包装，依托成熟的冷链物流体系，实现鲜果从田间地头直达全国消费者餐桌，最大程度保障果品新鲜度与品质。

电商助农新业态的蓬勃发展，不仅拓宽了砀山特色果品的销售渠道，破解了农产品销售半径受限、溢价空间不足等难题，更形成了“产业带动就业、就业促进增收”的良性循环。直播电商让广大果农实现丰产丰收、优质优价，还带动了本地分拣、包装、物流等配套岗位就业，让群众实现“家门口就业、多元化增收”，切实将农业资源优势转化为乡村经济发展优势。

目前，全县已培育百名本土乡村直播达人，建成多个镇级乡村直播矩阵，年均带动梨果等特色农产品线上销售额突破数千万元，辐射带动千户果农稳定增收，并提供大量本地就业岗位。（吴飞 董萧）