首农京华：以青春创意焕新老字号茶香

中国食品安全网讯（孔春霞 高东晓）日前，首农食品集团旗下中华老字号京华2025春季征集大赛青春盛典在北京广播大厦酒店收官。这场跨越数月的青年共创活动，不仅为京华积累了丰富创意，更让老字号茶企在与年轻人的对话中，演绎出新时代的茶香故事。

盛典现场：创意绽放，以茶会友。北京二商京华茶业有限公司党委书记、董事长邢志红与营销总监郭炳桂出席盛典并颁奖。现场创意作品各具特色，有的融入北京地标、京剧等元素展现京味儿，有的以模块化设计将茶叶变为适合露营、办公的“茶包积木”。场外京华展位宛如流动茶席，学生们在茶空间试饮经典茶品，讨论声与茶香交织，创意作品陈列其间，实现了“以茶会友”的品牌期待。郭炳桂在采访中表示，学院奖助力品牌触达年轻人，收获了诸多优质创意与建议。学生则称，京华的老字号底蕴与冷泡茶等贴近年轻人的产品，以及传统与现代的碰撞，为创作提供了灵感。

赛事脉络：春季启程，创意汇聚。2025年春季，京华以“北方的味，熟悉的香”为主题，向全国高校征集平面广告、包装设计作品，邀学子用年轻思维解读新时代茶香。3月-5月，京华与学院奖通过线上线下联动，解读品牌历史、分享制茶工艺，并走进6所高校面对面交流，激发创作热情，最终收获上千件作品。6月下旬，由业界大咖、企业代表、高校教师组成的评审团，从创意、品牌契合度、落地可行性等维度评选出优秀作品。

共创余韵：传统新生，茶香致远。此次赛事为京华播下创意种子，也让青年参与茶脉传承。正如学生所言，老字号年轻化是传统与当下的结合，如京华飘雪茉莉花茶坚守传统工艺同时引入冷泡概念，“根不变，形可变”助力品牌延续发展。目前，京华茶香已通过校园活动、社交媒体等渗入年轻人生活。青春盛典落幕，京华的青春茶香才刚启航。未来，老字号将在新时代创意中，焕发更鲜活的滋味。