以茶为媒，茉莉奶白何以用系统化公益构建“善意共创”品牌生态？

中国食品安全网讯（记者 牛安春 刘延正）当企业社会责任日益成为公众关注的焦点，新茶饮品牌茉莉奶白始终秉持“商业向善”的初心，将公益融入产品、运营与品牌建设的各个环节。通过系统化的公益实践，茉莉奶白不仅切实关注弱势群体与动物福祉，更将可持续发展理念贯穿始终，构建出一个可参与、可持续、可共鸣的“善意共创”生态。

从看见需求到长情守护

茉莉奶白始终关注社会公益，通过持续的行动支持弱势群体，在需要时提供切实帮助，在平常时守护成长与健康。

2025年12月，香港大埔突发火灾，茉莉奶白及时响应，捐赠100万元支援灾后重建工作，与受灾社区共渡难关。在关爱女性健康方面，品牌于同年妇女节期间，携手“粉红丝带”公益组织，推动女童卫生健康教育、自我保护课堂等公益行动，并通过限定杯套的设计，让善意在消费中自然传递。

在儿童公益领域，茉莉奶白同样步履不停。2025年六一儿童节，品牌联合美团、壹基金，在拉萨市当雄县宁中乡第二幼儿园正式启动“美团乡村儿童操场”公益项目；同年9月，西藏首座由茉莉奶白参与援建的乡村儿童公益操场正式落成。这不仅是孩子们奔跑嬉戏的安全空间，也是全国第3537座美团乡村儿童操场，承载着对乡村儿童健康成长的长期承诺。

不止于救助，更是构建动物全周期守护体系

茉莉奶白对动物的关爱，不只停留在一次性的帮助，而是逐步构建起涵盖流浪动物、退役工作犬等多群体的全周期关怀系统。从物资支持到长期陪伴，茉莉奶白始终在探索更具温度、更可持续的动物友好模式。

2025年1月，在上海门店突破百家之际，品牌联合宠物品牌“诚实一口”发起“茉莉奶白100计划”——回访100只曾被救助的流浪动物，并捐赠100个保暖猫窝，帮助它们安然度过寒冬，传递“被看见、被记住”的温暖承诺。

同年11月，茉莉奶白携手它基金，将目光投向更易被忽视的退役工作犬群体。导盲犬、疗愈犬、搜爆犬、实验犬等因年龄增长或身体损耗结束服役后，常面临领养渠道狭窄、适配家庭难寻等困境。为此，品牌在“线条小狗”IP联名期间，表示每售出一杯即捐赠0.1元，专项用于退役工作犬的中转照护、医疗支持与领养匹配，推动公众关注这一特殊群体的“第二人生”。

除此之外，茉莉奶白为预防对动物投毒事件的频发，在广东区域所有门店长期开展“拒绝恶意投毒，不爱请别伤害”公益行动，免费向养宠家庭提供宠物口罩。消费者只需出示任意养宠证明，即可在门店领取，无需任何消费绑定。这一举措不仅体现了品牌的务实关怀，也在社区中传递着善待生命的态度。

从紧急救助到长期陪伴，从流浪动物到退役英雄，茉莉奶白在系统性诠释何为“有温度的动物友好”品牌。

产品创新与公益实践的共生共长

在探索“商业向善”的实践中，茉莉奶白通过将公益深度融入产品与运营体系，不仅实现了社会价值的创造，更增强了与消费者的情感连接，形成独特的品牌“善意共创”生态。

茉莉奶白创新采用“购买即捐”、“积分捐粮”等公益参与机制。例如，消费者购买特定联名产品时，每杯将自动产生10克宠粮捐赠；消费者亦可通过小程序积分兑换公益粮捐赠。这种设计让日常消费自然转化为公益行为，既降低了参与门槛，也让公益变得可持续、可感知。

这一模式在实践中取得了显著成效。例如，2024年，在一项关爱流浪动物活动中，品牌累计捐出近7.5吨宠粮，实现了社会价值与用户参与的有效结合。

这种公益与商业的良性互动，也为品牌带来了广泛认可。2025年，茉莉奶白获得第一财经“七星食饮消费影响力奖·创新模式影响力奖”，这既是对产品创新的肯定，也是对“善意共创”模式的认可。持续的产品创新不仅巩固了品牌的市场竞争力，也为公益行动提供了可持续的资源支持与传播平台。

在可持续发展方面，茉莉奶白同样步履坚定。2025年地球日，品牌携手美团青山计划发起“好杯新生”行动，在多个城市近百家门店推广一次性杯的绿色循环体系。通过源头减量、分类回收与再生利用，将环保理念融入日常消费场景，引导消费者共同践行绿色生活方式。

茉莉奶白的实践表明，产品创新与公益实践并非割裂的两条路径，而是可以相互促进的有机整体。当公益成为产品设计的内在逻辑，当商业成功为公益提供持续动力，品牌便能够在创造商业价值的同时，构建起真正有温度、可参与的善意生态。这种“善意共创”模式，不仅丰富了品牌内涵，也为行业提供了商业向善的可借鉴路径。

从一杯茶饮到一份责任，茉莉奶白以系统化的公益实践，重新定义了新消费时代下品牌的角色与价值。这不仅是商业模式的创新，更是品牌在与用户、与社会、与自然的对话中，找到的可持续发展之路。