在二十四节气中，“立秋”往往被视为天气由热转凉的分水岭，这一天也成为很多茶饮品牌营销的重要抓手，最出圈的当属“秋天的第一杯奶茶”。今年立秋，北方已开始有丝丝凉意，但南方依旧热浪袭人。8月7日，书亦烧仙草再次携手长沙慈善总会、长沙电视台启动“爱心冰柜”夏季送清凉公益活动。当天，在长沙丰泉古井社区服务中心门前，载满书亦奶茶的推车刚刚停稳，志愿者们便迅速上前接应，200多杯爱心奶茶被整齐码放在街边的爱心冰柜里，为建筑工人、环卫工人、快递员、外卖骑手、执勤交警等一线户外劳动者，在炎炎夏日送上一份清凉。
▲书亦“爱心冰柜”夏季送清凉公益活动在长沙丰泉古井社区服务中心启动
这是书亦烧仙草“城市守护者关爱计划”公益行动的延续，除长沙外，还将在武汉启动。活动中，书亦的志愿者精心准备了夏日消暑解渴必备的大桶鲜果茶和西瓜等爱心物资，为一线户外劳动者现场分发。此外，书亦还在代表门店开设了爱心冰柜点位，给高温户外工作者提供爱心矿泉水之外，活动期间免费提供柠檬水、薄荷奶绿、鲜榨西瓜等系列清爽奶茶，用细微行动为城市守护者撑起“清凉保护伞”。
不同于多数品牌借立秋节点面向消费者做营销造势，书亦烧仙草选择把秋日奶茶的浪漫，优先献给托起城市日常的平凡从业者。
六年公益长跑，看见户外劳动者的日常辛劳
一场夏日送清凉的公益活动，并不是书亦临时兴起的营销噱头，而是长达六年的常态化坚守。据悉，这项公益行动自2021年开始，过去6年已在湖南、湖北、四川、云南等多地陆续落地，惠及一线户外劳动者超7万人次。
纵观整套公益脉络，书亦走出了“夏送凉饮、冬递暖茶”的双线关怀模式，顺着季节更迭体察户外从业者不同时节的难处。
回溯历年公益轨迹，书亦的关怀细节一直在不断丰富。2021年，书亦烧仙草联合全国门店开展送奶茶、送物资等公益活动50余场，累计向一线防疫工作人员捐赠近5万杯茶饮；2022年夏天，书亦在11座高温城市送出万杯饮品，为民警、消防员、司机、外卖员和环卫工人等户外工作者带去清凉的同时，让更多的人了解和关注户外劳动者这个群体的需求。
▲书亦用细微行动为城市守护者撑起“清凉保护伞”
高温酷暑之外，寒冬同样是户外工作者需要跨过的难关。2024年冬天，书亦烧仙草再次在四川近百家门店启动“城市守护者温暖驿站”公益活动，走上街头为户外劳动者送出1000杯热饮之外，还把门店变成一线劳动者的“街头港湾”，为户外工作者提供热水、暖宝宝、短暂休憩场所，将“一杯热饮、一句问候”的关怀升格为触手可及的爱心公益。
作为一家深耕新茶饮领域十八年的企业，超5200家线下门店遍布国内32个省份，书亦烧仙草每一天都和外卖骑手、环卫工人等城市劳动者擦肩而过。门店店员见识过酷暑里浸透衣衫的汗水、寒冬冻得僵硬的双手，这份近距离的观察，催生出品牌务实向善的公益内核。
书亦的公益底层逻辑十分朴素：茶饮品牌根植街头、服务普通人，所以最先看见街头普通人的辛苦；品牌面向消费者传递甜蜜，也应当将这份尊重回馈给守护城市运转的劳动者。
从夏日送清凉到冬日送温暖，从应急物资到各类志愿服务，书亦更加看重细微处的共情，希望通过“一杯饮品、一份谢意”的常态化关怀，让更多户外劳动者切实感受到自身劳动被看见、被尊重，让企业善意化作可触摸的城市温度。
长线布局多元向善项目，责任扎根产业链深处
书亦烧仙草的公益思路是坚持长久深耕、多点布局，把社会责任渗透上游供应链、乡村教育、弱势群体帮扶等诸多板块，向善变成品牌长期习惯。
茶饮行业根基扎根于各地鲜果产地，书亦最先从原料源头开启助农事业。早在2024年，书亦就携手中国乡村发展基金会和新茶饮公益基金开展产业助农系列项目，3年来助农项目影响超4.7万亩茶园、果园，惠及农户超11万人。如今，书亦与奉节、秭归、大凉山、云南等优质鲜果产区建立长期稳定的合作关系，通过规模化、标准化的原料采购，为当地果农拓宽了销售渠道，带动产区农户增收致富。同时，品牌更依托自身完善的供应链体系，助力地方优化鲜果种植、采摘、分拣全流程标准，提升当地鲜果产业的规范化与专业化水平，推动地方特色农产品走出产地、走向全国。
▲书亦推动地方特色农产品走向全国
产业链之外，书亦的公益版图持续向外延伸。面向山区孩童，品牌对口帮扶贵州、凉山州希望小学，助力山区孩子完成学习梦；在全国落地37家“书亦爱心书屋”，丰富乡村留守儿童的课余精神世界； 积极投身驰援疫情防控、抗震救灾、防洪减灾等社会公益项目；牵手它基金开启助力流浪动物关爱计划……所有努力都指向同一个目标——传递一杯茶饮背后的美好和温度。
热度转瞬即逝，善意历久弥新，公益贵在长久。在书亦看来，公益从来不是一时之举，而是长久的坚守与担当。传递美好也从来不是一句口号，而是发自内心的尊重与共情。未来，书亦将继续用一句问候、一份理解、一次力所能及的支持，让尊重劳动成为日常，让利他向善化作行动，让一杯茶饮承载的温暖流淌于城市的大街小巷，将企业社会责任转化为可感知的城市温度。（记者 牛安春 刘延正）
不良信息举报中心
不良信息举报平台
黑猫投诉
广告刊例