2026 年 11 月 7 日，口子窖「兼香之夜」群星演唱会·合肥站在合肥体育中心主体育场圆满落幕。萧敬腾、吴克群、郁可唯、符龙飞、郭静等实力歌手登台献唱，为现场观众献上一场高规格视听盛宴。洽洽食品以品牌挚友身份深度参与本次盛会，化身趣味 IP“吃好喝好乐队”中的贝斯手，以休闲零食力量赋能音乐现场，共同演绎一场属于安徽百姓的皖式欢聚时刻。
本次演唱会创新打造“吃好喝好乐队”概念，将本土品牌 IP 人格化融入演唱会叙事。洽洽品牌 IP“洽宝”化身乐队贝斯手，传递“左手贝斯右手瓜子，快乐直接翻倍”的趣味理念，把休闲零食轻松欢聚的属性，与演唱会热烈松弛的现场氛围深度融合。早在 10 月下旬，洽洽便通过官方社交平台官宣本次跨界合作，“洽宝”贝斯手形象一经释出便引发网友广泛讨论，线上话题持续升温，为演唱会预热造势。
不止于线上传播造势，洽洽将品牌体验落地演唱会现场。演出期间，品牌 IP 亮相开展现场互动，向观众派送包含零食、糕点、热食的皖味礼包，洽洽香瓜子、小黄袋每日坚果等核心产品成为礼包重要组成部分。活动现场还设置抽奖环节，洽洽产品作为福利送到幸运观众手中，让观众在聆听金曲的同时，沉浸式感受“听歌嗑零食”的欢聚体验，实现品牌从“屏幕曝光”走向消费者真实场景体验。当旋律响起，观众随手拆开一包洽洽零食，零食与欢聚、快乐的心智联想，在音乐现场自然建立。
洽洽食品表示：“洽洽 27 年来始终秉持‘质造美味坚果，分享快乐时刻’的品牌使命，瓜子坚果天然适配相聚、欢庆的时刻。本次参与「兼香之夜」，希望借音乐这个共情载体，把零食的陪伴感带给更多消费者，让‘快乐就要洽洽洽’不止是一句口号，变成大家触手可及的生活氛围。”（记者 牛安春 刘延正）
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