“皖美运动汇”启幕： “体育流量”变“消费增量”

中国食品安全网讯（李晨晨）1月15日，安徽省人民政府新闻办公室召开“皖美运动汇”2026安徽省全民健身赛事季新闻发布会。记者从发布会获悉，一项贯穿全年、覆盖全省、预计直接吸引百万人参与、带动消费超五十亿元的大型全民健身赛事活动，将于今年3月全面启动。这不仅是一场全民健身的盛宴，更是安徽省以赛事为媒，撬动餐饮、住宿、文旅等多领域消费，培育经济增长新动能的创新实践。

发布会现场 图片来源：安徽省人民政府新闻办公室

据安徽省体育局局长单强介绍，“皖美运动汇”2026安徽省全民健身赛事季旨在推进全民健身与全民健康深度融合，充分释放赛事促消费潜力，让赛事活动成为拉动消费的“引擎”。赛事季将重点打造“全民乒乓我是球王”安徽省乒乓球联赛、安徽省羽毛球联赛和安徽省城市篮球联赛（ABA）三大球类品牌赛事，并结合各地特色，预计全年举办各级各类赛事活动约5000场。

安徽省体育局局长单强  图片来源：安徽省人民政府新闻办公室

赛事下沉“烟火处”，催生“身边经济”新热点

与以往赛事多集中于专业场馆不同，本届赛事季突出“场景创新”，着力推动赛事走进商圈、景区、街区等生活化场景。例如，计划将乒乓球赛办进人流如织的商业综合体，让羽毛球选拔赛在特色街区展开。这种“体育+场景”的模式，让市民在休闲购物、观光游览时，就能邂逅并参与精彩赛事，极大提升了赛事的可及性与趣味性。

这对于餐饮、住宿等关联产业意味着什么？

赛事举办地周边的餐饮门店、酒店宾馆将直接受益于聚集的人流。一场比赛不仅带来参赛选手和工作人员，更会吸引大量观众、亲友团及被氛围吸引的市民游客。停留、观赛、就餐、休憩……赛事为周边商户带来了稳定的客源和即时的消费。省商务厅相关负责人表示，将积极联动商户，围绕赛事推出专属消费优惠，将赛事“流量”有效转化为商户“销量”。

“赛事+”融合出实招，打通消费链条

为推动体育流量切实转化为消费增量，安徽多部门协同发力，构建“赛事+”融合发展生态。文旅部门策划“跟着赛事游安徽”主题产品，将观赛与周边旅游相结合；商务部门推动赛事票根与商户优惠券联动，发放各类消费券、折扣券；体育赛事与“吃住行游购娱”链条深度捆绑。

单强局长在发布会上算了一笔“经济账”：预计本届赛事季将直接参赛总人数达100万，带动观赛和参与相关活动人次超1000万，线上关注人次超1.5亿。通过联动体育培训、制造、文旅商贸、餐饮住宿、交通出行等相关产业，发放各类消费补贴，预计将带动全省消费超50亿元。这不仅是体育产业的成绩单，更是对全省消费市场的一剂强心针。