中国食品安全网讯（刘威 记者张坤） “咱们这款保健品，能补心补肝补脾补脑补肺！只要坚持食用，一定可以健康长寿！” 在江西省九江市湖口县某社区的保健品公司推销会上，72岁的赵大爷曾差点被这样的话术打动，准备花998元购买一份“神奇保健品”。这样的场景，正是当前老年消费市场乱象的缩影。随着我国老龄化率突破20%，老年健康消费需求持续增长，部分不法商家利用老年人信息滞后、对健康需求迫切的特点，通过“免费体检”“健康讲座”等手段，夸大药品、保健品功效，诱导老年人高价消费。面对这一民生痛点，江西省九江市湖口县市场监督管理局多措并举构建起全方位、多层次的防控体系，在打击老年人药品、保健品虚假宣传方面取得显著成效。
责任闭环：让监管“无死角”
湖口县市场监管局将老年人药品、保健品虚假宣传整治纳入“群众身边不正之风和腐败问题集中整治”重点任务，成立专项领导小组，明确“县局统筹、分局包片、网格到人”的纵向责任链，以及“业务股室+线索征集+快速响应”的横向协同机制。通过“12315”“12345”平台畅通投诉渠道，实现涉老诉求24小时响应，形成“早发现、早预警、早处置”的闭环管理。通过责任闭环管理，江西省九江市湖口县共受理涉老消费投诉举报12起，立案查处5起，办结率、群众满意度均达100%.
联合执法：织密跨部门“打击网”
2025年以来，湖口县市场监管局联合食药安委、公安、卫健等部门，开展“老年人药品、保健品虚假宣传”专项整治行动，针对涉老虚假宣传“流动性强、隐蔽性高、取证困难” 的特点，采取“突击检查打现行、蹲点取证补链条”的模式，对市场上涉老虚假宣传的违法行为进行立案查处。截至目前，已累计出动执法人员超310人次，检查药店、商超、养生馆等经营场所126余家次，立案查处虚假宣传案件8起，注销违法经营主体1家，罚没款2.7万元。
科技赋能：让“虚假宣传”无处遁形
湖口县市场监管局接入省市广告监测平台，依托网络交易监测平台，对电商平台、社交媒体实施关键词扫描，对“神医神药”“养老投资”等高发领域，坚持“发现即查处、查处即曝光”，用硬核执法守护老年人钱袋子，让虚假广告无处遁形。据统计，该局今年共查处线上违法案件7起，累计下架违法广告4条、问题视频2个、商品1批次。
协同共治：凝聚社会 “守护力”
部门联动“一盘棋”：与公安、卫健、民政等部门建立信息共享、联合执法机制，对老年人药品、保健品虚假宣传行为快速查处。
主体自律“强约束”：督促经营者落实主体责任，签订《规范经营行为提醒告诫书》，建立进销货台账、专区专柜销售等制度。对违规经营者纳入“黑名单”，实施联合惩戒。
公众参与“广监督”：与社区、养老机构合作，建立“防诈宣传站”，提供常态化咨询服务。同时，在局微信公众号发布老年人药品、保健品虚假宣传行为投诉举报渠道，形成“人人参与、人人监督”的社会氛围。
守护老年人的“健康期盼”，不仅是维护消费公平，更是守护社会温度。江西省九江市湖口县市场监督管理局将以“时时放心不下”的责任感，持续保持高压态势，创新监管手段，深化协同共治，在打击老年人药品、保健品虚假宣传方面不断发力，为老年人构筑“不敢骗、不能骗、骗不了”且“安全无忧”的坚实防线，让“夕阳红”更美更安心。
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