以培促学！四川省西充县市场监管局强化执法效能 维护广告秩序

中国食品安全网讯（赵国宏 记者程伯全）为深入贯彻落实国家广告市场监管要求，提升基层执法队伍专业水平，近日，西充县市场监督管理局组织执法人员参加重点领域广告监管执法能力提升视频培训。此次培训特邀温州市市场监督管理局广告监管专家谢旭阳主讲，聚焦民生领域广告监管难点与“三品一械”广告违法表现，通过理论讲解、案例分析及技术应用分享，为基层执法人员充电赋能。

聚焦民生领域，严打违法广告。培训结合医疗美容、教育培训、房地产等行业典型案例，剖析“暗示性虚假宣传”“虚构用户评价”等违法行为的识别与查处要点。针对互联网广告乱象，如“弹窗广告关不完”“探店达人变相推广未标注”等，专家强调需从广告语境、受众认知及实际效果综合判定违法性，确保监管精准覆盖线上线下场景。

深挖“三品一械”，明确法律红线。通过系统梳理“三品一械”广告的禁止性情形，包括“声称治愈率”“利用科研单位名义作推荐”等，结合《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》，通过实际案例阐释法律适用要点，强化执法人员对广告内容合规性的审查能力。

强化导向监管，坚守政治原则。培训重点强调“广告宣传也要讲导向”，要求严格审查广告内容的政治性、合法性以及是否符合公序良俗。严禁使用或变相使用党旗党徽、国家机关名义进行商业炒作，杜绝“软色情”“低俗媚俗”等违背社会良好风尚的广告内容。针对医疗美容广告制造容貌焦虑、普通食品暗示疾病治疗功能等违法行为，需结合社会影响综合判定违法性，坚决落实“零容忍”执法要求。

下一步，西充县市场监管局将以此次培训为契机，深化“智慧监管”模式，推动人工智能技术与传统监测融合，强化部门协同与行业自律，定期开展合规培训，引导企业提升广告合规意识，共同营造公平有序的市场环境。