四川省自贡市市场监管局送法进医院 筑牢医疗广告合规“防火墙”

中国食品安全网讯（文敏 记者程伯全）为进一步增强医疗机构广告合规意识，规范医疗广告发布行为，切实保障人民群众生命健康安全与合法权益，10月30日，自贡市市场监督管理局广告监管科走进自贡市第三人民医院，开展了一场深入且务实的广告法律法规宣讲培训。自贡市第三人民医院、自贡市第五人民医院、自贡市贡井区中医医院相关科室及贡井区市场监管局相关负责人60余人参加培训。

 培训现场 图源：自贡市市场监管局

医疗广告直接关系群众生命健康，更需坚守真实、合法的底线。培训会上，自贡市市场监管局宣讲人员结合当前广告监管形势，围绕《中华人民共和国广告法》《医疗广告管理办法》《互联网广告管理办法》等法律法规，进行了系统讲解。

授课人员首先剖析了商业广告与非广告信息的边界，结合《医疗广告认定指南》，为医务人员厘清了科研招募、分诊引导、客观信息公开以及健康科普等不构成医疗广告的情形，指导机构在保障公众知情权的同时避免触碰红线。随后，培训强调了广告宣传的导向原则，并通过剖析真实典型案例以案说法，警示医疗机构必须坚持真实合法与诚实信用原则。

针对合规发布要求，培训明确指出医疗广告必须“先审后发”，并详细解读了互联网广告在可识别性、一键关闭、禁止误导点击等方面的特殊规定。针对日常监管中常见的变相发布广告“擦边球”行为，宣讲人员进行了重点提醒，梳理了虚假广告的认定标准及法律责任，要求医疗机构严禁出现功效断言、说明治愈率、机构比较或利用代言人等禁止性行为。

会议最后，自贡市市场监管局为医疗机构提出了三个合规应对建议：要守住底线，确保信息发布客观中立；要明确禁区，绝不触碰法律红线；要规范流程，建立发布前自查机制与广告档案，做到发布前严格审查、发布中合规操作、发布后留存备查。

此次培训内容详实、针对性强，有效提升了参会医务人员的法律意识与合规理念。下一步，自贡市场监管部门将持续加强对医疗广告的监管与指导，督促医疗机构依法依规开展宣传，共同营造清朗、健康、有序的医疗广告市场环境。