“敬自己”火出圈，全网“吸睛”过90亿！首款以情绪价值赋能的白酒品牌横空出世

中国食品安全网讯（封梅康） 很多爱刷短视频的朋友注意到近来一个热词正在不断刷屏、霸屏，那就是——“敬自己”。对，敬自己，而不是敬他人。这个与传统社交场景有着强烈反差的口号为什么突然火出圈了呢？这三个字有何深意？

日前，在广州番禺品真味典藏馆举办的一次“敬自己”老酒品鉴会上，“敬自己”品牌文化首创者、广东省酒类行业协会副会长姜杰向参会者进行了详细的解读。

2025年敬自己心之所向活动   图片来源：品真味公司

突发奇想的一个口号引爆全网

姜杰，白酒圏内人士对他并不陌生。他在白酒行业摸爬滚打30余年，曾做过沙河王酒业总经理，也是水井坊在广东开局的操盘手，人称水井坊“品牌之父”，还一度帮助“人民小酒”进行品牌策划和市场布局，目前自己正在做两款白酒——“品真味”和“敬自己”。

抓住“敬自己”火爆出圈的契机，姜杰正将这个中国首款以情绪价值赋能的白酒品牌强势推向市场，公司旗下的“姜来有戏-敬自己”等视频号连续推出系列对话节目，深度解读“敬自己”的深刻内涵，同时向广大网友有奖征集“敬自己”广告语。

为什么会想到用“敬自己”这个口号来做白酒的命名？

姜杰说：“起这个名字，纯粹是突发奇想。当然，这其中也融入了自己多年来的人生感悟，尤其是在眼前经济下行的情况下，很多人都感觉到生活压力、工作压力比较大，焦虑感上升。我本人，包括其他做酒的朋友对此也有深切的感受。”

“我就想，越是困难时期，越要有信心，越要重视内省内视，要源源不断激发出内心的原动力，也就是所谓心之力。这个心之力，也需要一个发力的支撑点，于是我想到了‘敬自己’这个很好的点。没想到很多人和我一样，对这‘敬自己’三个字深有同感。不到半年时间就火了，‘敬自己’变成了一个网络热词。现在短视频上到处在说‘敬自己一杯酒’‘敬自己三杯酒’等等，涉及此话题的流量达到90亿次以上，而且持续增长。”

姜杰   图片来源：品真味公司

推广“敬自己”品牌文化有何意义？

发现、发掘并发扬“敬自己”这一品牌文化有何意义？

姜杰认为，喝酒喝的是文化，做酒也是做文化。人们为什么喜欢喝酒？就因为酒能为人提供情绪价值：不止是能让人兴奋的酒体本身，也不止是一起喝酒的人，还包括酒的品牌文化带给人们的情绪价值体验。以前酒文化多是注重传统的文化理念的传播与感染，比如小糊涂仙的“糊涂文化”，江小白的“表白文化”等。

“敬自己”首次从外部环境的文化传播和感染，发展到消费者对自身价值的重视，是一场生命的觉醒和人生价值的回归，恰恰符合新生代年轻人，甚至是部分中年人的生活感受和价值认同。

“从营销角度来说也好，从企业的责任方面说也好，我们不能为卖酒而卖酒，我们要更多关注消费者的心理建设，特别在目前这个大环境下。真正的好酒，首先酒的品质要好，同时也有责任给消费者以精神抚慰，以全新的完美的情感体验。让更多的消费者在自我奖励、自我肯定的基地上，通过互联网手段接力传播、互相激励，共同建设一个良好的向上向善的网络生态。我想，这也是我极力推广‘敬自己’这一品牌文化的初心和愿望。”

什么是“敬自己”的品牌文化内核？

“敬自己”的文化内涵十分丰富。“敬自己”在生命哲学中有何精神价值？对此，可能一千个人有一千个人的理解。作为“敬自己”文化品牌的创始人，姜杰又是如何看待呢？

姜杰认为，“敬自己”的品牌文化可用“自信、自醒、自觉、自重”四个词来总结，这四者环环相扣，形成一个有机整体，层层递进，相互依存：“自信”是起点，提供内在力量。“自醒”是保障，确保方向正确、不迷失。“自觉”是行动力，驱动价值创造。“自重”是底线和尊严，守护根本价值。“自信、自醒、自觉、自重”是一套关于自我认知、自我管理和自我实现的完整法则。它要求个体或组织既要坚定信念、积极行动（自信、自觉），又要保持清醒、坚守底线（自醒、自重）。这是一种成熟、理性、有担当、有尊严的文化态度。践行这“四自”，才能真正做到“敬自己”——尊重自己的价值、珍视自己的声誉、履行自己的责任、实现自己的潜能。我认为这不仅是一种文化理念，更是一种强大而健康的发展哲学，无论对于个人还是组织都至关重要。

白酒——“敬自己”     图片来源：品真味公司

开启情绪价值为酒业赋能的新篇章

原小糊涂仙酒业副总经理，现供职于广东粤强酒业的杨林也关注到了这个现象。他说，西方国家的人饮酒习惯和我们有些不一样，他们往往以自斟自饮为主，悦己为本，这实际就是一种“敬自己”的方式。我们的餐桌文化更多的是互相敬酒，同时也希望别人回敬自己，以敬人达到敬自己的效果。姜杰第一个大胆提出“敬自己”，而且得到全网这么热烈的回应，这不仅是中国酒文化圈的一个新现象，也是中国社会普遍价值观在代际更替中的一个心动全面转向的信号，值得各方密切关注。

杨林评价道：“跪天跪地跪父母，敬天敬地敬自己。‘敬自己’，来源于传统，也突破了传统。它体现了现代人，尤其是90后、00后这些年轻人对于生命意义的深刻体悟，也彰显了他们的时代觉醒。姜总对‘敬自己’品牌文化的发现和挖掘，像芝麻开门一样，开启了情绪价值为酒业赋能的新篇章，创建了酒类产品新的心智焦点，标志着中国白酒业进入营销的2.0时代。”

前媒体人、酒行业资深媒体人士陈小平表示，白酒行业目前正经历再一次深度调整和重新洗牌，在激烈的市场竞争中，大家都在寻求营销手法的创新突破，谁能率先在品牌文化建设方面找到升级换代的法宝，谁就有可能在一片红海中抢登安全的诺亚方舟。“敬自己”品牌文化的建设，抓住了新生一代的生命哲学特点，迎合了时代需要，无疑是一次很好的营销尝试，这对其他同行具有很好的借鉴意义。