全域发力，燃动五月 | 岭南集团“岭南乐享正当时”点燃消费热潮

5月，岭南集团紧扣国家促消费及文商旅展融合发展政策导向，抢抓广州作为2026年“5·19中国旅游日”全国主会场的窗口机遇，组织开展“岭南乐享正当时”主题促销月活动。

活动围绕“粤味正浓、闲趣正欢、潮购正热、游赏正好”四大主题，整合大商贸、大旅游、大食品全业态资源，各企业借势打出场景焕新、数智加持、惠民让利、会员深耕、新品上市等系列创意营销牌，以多元打法激活五月消费热度。活动期间，先后组织主题营销活动近300场，直播2000多场，新媒体矩阵曝光量超2400万人次，实现会员拉新7.5万人次、同比增长30%，品牌影响力持续攀升。

场景焕新：重磅IP轮番登场，线下消费热度拉满

岭南集团以特色IP和沉浸式体验打出线下场景焕新牌，从商圈到社区，从嘉年华到研学课堂，各板块以“沉浸感”持续打开消费新体验。积极响应广州咖啡文化季，打造“广百×北京路咖啡美食周”、白云国际音乐美食嘉年华南北会场标杆活动，激活广府美食与夜间经济。广州友谊国金店唐朝友诡室×幻境次元空间华南首店开业，持续提升门店人气和销售。岭南控股旗下广之旅和岭南酒店联合参加广州旅展、首届广州服务消费季暨大湾区美食嘉年华活动，为市民游客带来丰富的品质线路及惠民优惠。致美斋组织“非遗酱香・走进学堂”酱油DIY非遗体验，推动非遗文化与基础教育有机融合。

数智加持：直播矩阵全域铺开，内容种草撬动增长

岭南集团持续布局新媒体渠道，活动期间累计开展直播超2000场，同步携手广东卫视推出“5・19中国旅游日”广东主会场特别节目——《首届“周末游广东”文旅攻略大赏》第二集《湾区烟火·古今共生》，进一步扩大传播覆盖面。集团统筹岭南科技开展4场专场直播，通过“X+Y”组合购模式，将旗下吃住行游购娱资源搭配串联，其中东方宾馆自助餐与致美斋酱油组合深受消费者青睐，直播单场最高曝光超26万人次，跑通了多品牌协同导流链路。广百股份以AI工具赋能内容创作与传播运营，新媒体矩阵曝光量超1289万人次。岭南酒店上线“舌尖上的岭南”“嘉访岭南名厨”等超千场直播，将星级后厨搬到镜头前，营造沉浸式美食体验。广之旅直播推广高附加值线路产品，抖音客单价同比增长近20%，实现客单价逆势上扬。粮食集团围绕老字号品牌品质工艺展开直播，新媒体销售同比增长超33倍。

惠民活动：一券串联多业态，宠粉福利触达市民

岭南集团统筹推出价值超2000元的“岭南专属优惠券包”，串联零售、旅游、酒店、食品板块的福利优惠，让实惠触手可及。各企业同步加码惠民举措，岭南酒店联动旗下星级酒店推出8.8元咖啡通兑券、早鸟端午粽专属福利，其中中国大酒店、广州东方宾馆创新设计5.19元、51.9元、519元三档梯度惠民爆款产品，精准贴合大众消费需求；广百股份优化离境退税、跨境支付、外宾专属礼遇，市内免税店推出666元优惠券包，有效承接境外客流；致美斋以1元天顶特鲜酱油为引流爆品，配合组合特惠活动，推动老字号品牌口碑传播。

会员深耕：聚焦客群运营，赋能品牌营销

岭南集团以体验为载体、以圈层为锚点，让会员从消费者转化为品牌传播者。广百股份以重磅IP活动为拉新入口，策划举办高端会员观影、北欧风情VIP品鉴会等活动，以圈层体验强化品牌粘性。广之旅聚焦高品质产品展示与深度体验，举办17场发布会、享购会及玩家营等主题品鉴活动，在沉浸式场景中链接核心客群。岭南酒店开展“岭南粤菜小师傅”亲子研学，以端午民俗和粤菜文化体验丰富酒店服务场景，创新启动“岭南体验官”招募，实现端午产品、民俗文化与酒店品牌的深度种草。

产品上新：精品项目多点开花，供给优化向新而行

广百股份“广百之夜”重磅推出新悦悠“广府本草国潮新饮”、全球首发联名款手表，举办知名化妆品牌及世界杯快闪店的华南、广州首展，完善首发经济业态布局。广之旅围绕“一期一会+超级预售”“一品尚新”“自由派”等开展精准营销，欧美长线产品表现突出，法瑞意、英爱及高加索等线路成为核心增长点。粮食集团围绕“百年商号回归+高端新品首发”主线，发布1919匠作面包用小麦粉、1984面包用小麦粉、黑小麦全麦粉三款高端新品，“红牡丹磨坊”小石集店同步开业，将百年品牌温度与新鲜烘焙香气带入更多街巷。 广百展贸岭南眼健康生态港首层亮相，提供高端定制、专业验光、视觉训练、眼科门诊、公益科普等一站式服务，打造大湾区眼健康服务新地标。

“岭南乐享正当时”促销月活动，是岭南集团发挥“吃住行游购娱”全产业链优势、推动文商旅展深度融合的成功实践。从商圈到展馆，从线上到线下，从老字号到新场景，各板块在实战中打通跨业态协同链路，沉淀可复用的数字化运营能力。下一步，岭南集团持续深化文商旅融合，以实际行动助力广州国际消费中心城市和世界旅游目的地的建设，为“十五五”高质量发展迈出坚实步伐。

（来源：岭南集团）