浙江品牌首次亮相品牌全球峰会

中国食品安全网讯（市闻 记者戴正聪） 维也纳当地时间10月20日上午，2026品牌全球峰会（第22届）在奥地利维也纳开幕。欧洲品牌研究院主席格哈德·赫雷比切克，下奥地利州国际与欧洲事务司司长西蒙·奥特纳，全国政协常委、国际品牌科学研究院创始主席蔡冠深，联合国工业发展组织副总干事邹刺勇出席会议。经下奥地利州政府邀请，受浙江省人民政府委派，浙江省市场监督管理局党委书记、局长谢小云率团出席，并围绕“打造浙江品牌 共享全球机遇”作主题发言。

由浙江省市场监督管理局组织，浙江久立特材科技股份有限公司、新凤鸣集团股份有限公司、杰克科技股份有限公司、浙江乔治白服饰股份有限公司、国中安体育发展有限公司五家浙江企业组团亮相这场国际品牌盛会。其中久立特材、新凤鸣集团在峰会“中欧合作机遇与最佳实践案例”上作专题发言，分享浙企从产品出海走向品牌全球化的实践故事，这也是浙江品牌首次登上品牌全球峰会平台。

本届会议邀请来自欧盟等多个国家和地区的代表现场参会，围绕“品牌的力量——立足新经济现实引领发展”主题开展交流研讨。此次浙江品牌亮相维也纳，不仅向全球分享浙江品牌建设经验，也为浙江与下奥地利州及欧洲企业深化合作打开了新的空间。今年是中奥建交55周年，浙江与下奥地利州交往合作基础深厚。自2001年结好以来，双方密切交往、携手并进，各领域合作取得丰硕成果。2025年，浙江-奥地利实现贸易额8.5亿美元、同比增长5.6%，其中，浙江向奥地利出口6.0亿美元、同比增长10%。

谢小云在发言中说，浙江省高度重视品牌工作，早在2004年，习近平总书记在浙江工作期间就提出打造“品牌大省”，这些年来，全省上下坚定不移走品牌发展之路，持续提升企业品牌市场竞争力，帮助浙江品牌走出国门、登上国际舞台。浙江品牌建设的实践，可以放在质量、创新、绿色、文化、保护五个关键词中观察。

“质量是品牌的立身之本。”谢小云介绍，浙江坚持“以质取胜”，自2014年起构建以“区域品牌、先进标准、市场认证、国际认同”为核心的“浙江制造”区域公共品牌体系，建立“标准+认证”模式，以先进标准引领品质提升，以国际认证传递市场信任。目前，浙江累计培育“品字标浙江制造”企业5977家，颁发国际合作认证证书719张，覆盖全球46个国家和地区，带动出口额1750多亿美元。

创新，被浙江视为品牌保持竞争力的核心引擎。浙江深入实施质量提升和标准研制攻坚行动，支持构建品牌企业牵头的创新联合体，以技术创新推动品牌价值跃升。关键技术成果加快向标准和知识产权转化。截至目前，全省高价值发明专利拥有量达19万件；入围“2026中国品牌价值评价信息”品牌数量居全国第二、品牌价值居全国第三。

绿色低碳是现代品牌发展的必答题。浙江引导企业将可持续发展理念融入全产业链，促进品牌商业价值与社会价值、环境价值协同共进。通过培育绿色低碳工厂、绿色低碳工业园区，推动企业构建产品全生命周期绿色发展体系，加强能源管理、资源循环利用，浙江正把绿色发展转变为品牌差异化竞争力，赢得市场信任。

浙江积极推进绿色低碳认证，助力绿色品牌为经济高质量发展增添新动能，截至目前，全省1170家企业获2587张绿色产品认证证书，居全国第二，并率先通过全国首批产品碳足迹标识认证。

文化是品牌建设的“重要基因”。谢小云说，浙江坚持在传承中创新，致力打造兼具文化底蕴、现代质感、国际审美的一流品牌。深挖地理标志的风土故事与文化内涵，做好“历史经典产业+品牌塑造”文章，通过标准化品控、创意化设计、数字化营销提升品牌附加值。全省累计培育地理标志544件，2025年地理标志全产业链综合产值超2000亿元，历史经典产业营业收入2129亿元。

在品牌保护方面，浙江依法平等保护国内外企业的知识产权，严格公正执法，守护企业的品牌权益。2025年，全省开展“雷霆”“守护知识产权”专项执法行动，办结商标侵权假冒案件3905件，建成9个海外知识产权纠纷地方指导平台、52家海外服务点，指导企业应对海外知识产权纠纷1632起。

据了解，品牌全球峰会由欧洲品牌研究院发起，是品牌价值与区域品牌领域的权威国际峰会，自2005年首次举办以来已举办22届。峰会汇聚全球政商领袖，探讨区域品牌、企业品牌、品牌估值、知识产权保护等议题，搭建国际品牌交流与产业合作平台。此次浙江品牌亮相维也纳，不仅向全球分享浙江品牌建设经验，也为浙江与下奥地利州及欧洲企业深化合作打开了新的空间。