扎根乡土接地气 规范直播助振兴——重庆市璧山区市场监管局精准服务本土民间网红直播新业态

中国食品安全网讯（徐芳）近日，璧山区市场监管局主要领导带队深入七塘镇，实地走访本土民间草根网红“七哥”直播间，开展直播电商法律法规宣讲和合规经营指导，以柔性监管、靠前服务护航乡村助农直播规范健康发展。

据了解，七塘镇网红“七哥”扎根乡村、深耕乡土，以原生态、接地气的民间风格拍摄短视频、开展直播带货，真实展示乡村风貌、推介本地农特产品，凭借朴实亲民的风格积累良好群众口碑，有效拓宽本地农产品销售渠道，助力农户增收致富。

针对民间乡村主播无专业合规团队、口语化表达多、法律意识薄弱的实际特点，调研组现场开展精准普法指导，重点围绕《中华人民共和国电子商务法》《直播电商监督管理办法》《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国食品安全法》《中华人民共和国消费者权益保护法》等相关规定，面对面划清经营红线、明确合规要求。

执法人员现场明确四大合规要点：一是严格落实电商主体责任，完善食品进货查验、票据留存、溯源登记，守住食品安全底线；二是真实直播间运营者、直播营销人员等信息公示，落实明码标价，真实公示产品信息，严守广告宣传规范，严禁使用绝对化用语、虚假宣传，普通食品不得宣称保健、治疗功效；三是健全售后处置机制，及时妥善化解消费纠纷，切实维护消费者合法权益。同时现场纠正日常直播中的不规范话术和经营漏洞，手把手指导主播规范运营。

调研组充分肯定“七哥”扎根乡土、公益助农、宣传璧山乡村风貌的积极作用，希望其持续坚守诚信、真实、质朴的直播底色，做到合规经营、文明带货，用好本土流量优势助力乡村振兴。

下一步，区市场监管局将持续对乡村民间直播新业态实行包容审慎监管，常态化下沉镇街开展普法宣讲和上门指导，引导本土草根主播守法诚信经营，持续激活乡村数字经济活力，助力璧山农特产品走出乡村、走向市场。