“通辽牛肉”区域公用品牌价值超285亿元

中国食品安全报讯（徐健 张珠海）“通辽肉牛好，通辽好牛肉。”这句质朴直白的宣传语，如今已成为内蒙古通辽市肉牛产业走向全国市场的响亮名片。摒弃繁复的修辞与空洞的营销，通辽市以这句口号为切入点，将区域公用品牌建设与全产业链高质量发展深度融合，成功将资源禀赋转化为产业优势与市场胜势。

品牌传播的核心在于以真实品质支撑市场认知。通辽市依托国家级科研力量，系统揭示了“通辽牛肉”的品质密码。中国农业科学院质标所发布的《通辽牛肉营养品质特征因子研究报告》显示，通辽牛肉富含谷胱甘肽、肌肽等抗氧化活性物质，丁酸甲酯和辛酸甲酯含量显著高于普通及进口牛肉，呈现出“好看、好吃、营养健康”的鲜明特质。

在种业“芯片”端，通辽市建有2个国家级肉牛核心育种场和1个国家级种公牛站，年供种能力、冻精产量均居全国前列，全市肉牛良种化率达97%以上。在生产端，当地大力推广标准化、规模化舍饲养殖，推进“预防、监测、治疗”三位一体疫病综合防控，有效保障了肉牛健康与产能稳定。目前，全市肉牛饲养量超550万头，肉牛产业已成为带动百万农牧民增收致富的核心引擎。

在品牌矩阵建设上，通辽市构建了“区域公用品牌+企业品牌+产品品牌”三位一体发展模式。通过冠名高铁品牌列车、登陆央视等国家级媒体、举办牛业发展大会等举措，“通辽牛肉”区域公用品牌价值攀升至285.8亿元，稳居全国畜产品首位。为全面承接市场热度，通辽市持续推动肉牛产业数智化转型。通过迭代升级全产业链数字服务平台，搭建涵盖防疫、改良、智慧牧场、供应链等10大系统，实现了肉牛全生命周期的数据驱动与精细化管理。