□ 记者 杨玉国
“19元买的‘蓝莓’，剥开竟是普通葡萄”“28元一斤的‘树葡萄’，口感和普通葡萄毫无二致”……近期，多款网红水果因名不副实、虚假宣传、溢价离谱，在社交平台引发大量投诉。新华网5月27日、央视新闻5月16日先后刊发调查报道，直指此类乱象：“草莓芭乐”“芒果凤梨”“蜜桃百香果”等品名新奇的水果，到底是“跨界”新品种，还是便于溢价的营销噱头？
噱头无科学依据：“跨界水果”实为文字游戏
商家宣称“芒果凤梨”“蓝莓葡萄”等是“跨物种杂交新品种”“复合风味特色果”，但权威专家指出，此类说法毫无科学依据。
新华网5月27日报道援引云南省农业科学院园艺作物研究所副所长、研究员苏俊观点，芒果属于漆树科、凤梨是凤梨科，是不同科的植物，存在严格生殖隔离，无法杂交。“芒果凤梨”是商业营销命名，并不是真正的品种名，更不是芒果与凤梨的混合。
央视新闻调查核实，“芒果凤梨”正式品种为台农23号凤梨，由黄金凤梨与蜜宝凤梨杂交培育而成，和芒果毫无关联。
苏俊指出，市面上的“蓝莓葡萄”其品种多为夏黑或紫葡萄，仅皮色偏蓝紫，无蓝莓基因；“草莓芭乐”的品种为普通红心芭乐，口感略甜，无草莓基因。所谓“跨界杂交”，纯属营销谎言。
线下套路隐蔽：景区混淆视听，门店借名抬价
记者调查发现，线下是网红水果更名乱象的高发地，旅游景区与连锁门店的套路虽不相同，但本质都是利用信息差误导消费。
图为小红书博主发布的被误导购买“蓝莓”的消费投诉截图。（网络截图）
在云南等热门旅游景区，摊贩常将普通葡萄伪装成“本地特色蓝莓”，利用外形相似混淆视听，游客高价购买后才发现上当受骗。不少商家还将普通葡萄冠以“树葡萄”“牛奶青提”等名号，刻意营造“稀缺珍贵”假象，诱导游客高价消费。
线下连锁水果店的套路则更为隐蔽。记者走访看到，“芒果凤梨”常被摆在门店最显眼位置，大号字体标注网红名称，搭配“自带芒果清香”“跨界稀有品种”等宣传语，售价高达18-20元/斤；而同店同品质的普通金钻凤梨，标价仅9-10元/斤，价差整整一倍。
图为某线下实体店售卖的“芒果凤梨”。 摄影：杨玉国
图为线下某实体店售卖的金钻凤梨，与“芒果凤梨”价差近一倍。摄影：杨玉国
新华网记者在北京西城三里河某超市调查时，销售人员直言：“它就是凤梨，起个名字叫芒果凤梨，买的人很少，这批货放坏了都扔了”。央视新闻记者实地走访也确认，商家刻意隐去“台农23号”真实品种信息，模糊宣传、暗示是“芒果×凤梨跨界品种”，本质就是误导消费、赚取暴利。
线上溢价疯狂：电商直播成乱象重灾区，价差超4倍
相比线下，电商平台、生鲜外卖、直播带货等线上渠道，因更名营销套路更隐蔽、溢价更离谱，已成为网红水果高价销售的“重灾区”。
记者核查多家线上店铺发现，商家普遍在标题、主图放大网红水果名称，极力渲染“独特口感”“稀缺小众”“产地直供”等卖点；但在商品详情页，真实品种、溯源信息、产地证明等关键内容一概隐匿，普通消费者极易被诱导下单。
电商平台上，同一家店铺的两款海南凤梨，因命名不同价格悬殊：优惠后，标注“正宗芒果凤梨”的商品售价38.71元，而同规格的“海南金钻凤梨”仅售8.71元，价差超4倍。（网络截图）
该商品在电商平台以“正宗芒果凤梨”为卖点，售价38.71元起，已售出超3000件，显示其市场热度较高。（网络截图）
线上价差触目惊心：同一家店铺、同规格的海南凤梨，标注“正宗芒果凤梨”的商品优惠后售价达38.71元，而同款普通海南金钻凤梨仅售8.71元，价差超过4倍；该网红款销量已超3000件，大量消费者为虚假溢价买单。
在黑猫投诉平台，类似投诉并不少见：“买的‘蓝莓葡萄’，收到的却是颜色和品种明显不符的普通紫葡萄”“直播间卖的无籽‘蓝莓葡萄’，实为个个有籽的普通葡萄，虚假宣传”“商家说是‘芒果凤梨’，其实和普通凤梨没有区别”。这些有了新名字的水果，有的身价翻番，原本卖不动的品种，借着“网红”身份，也有了销量。
全链条沦陷：从种植批发到终端，乱象蔓延行业
记者进一步调查发现，网红水果“改名涨价”乱象，早已从零售终端蔓延至种植、批发全产业链。
线上商家靠网红名称引流赚钱，刻意隐瞒真实品种；批发环节进销货单据只标注营销噱头名，不写真实品种，溯源信息完全缺失，从源头为乱象“保驾护航”；甚至部分种植户也被动跟风，为迎合市场炒作，默认甚至参与更名，加剧行业乱象。
新华网报道指出，由于这类“拼接式”命名的源头难以查证，追责困难，不少企业趁机打擦边球，使得此类现象在市场上层出不穷。
监管亮剑倒计时：新规将整治，消费者可“退一赔三”
针对网红水果更名营销乱象，监管规则已明确收紧。
新华网5月27日报道援引苏俊观点，2025年3月14日发布的《食品标识监督管理办法》中规定，食品标识要强化真实属性标注，虚假命名商家或将面临最高5万元的处罚。该办法将于2027年3月16日正式施行，为乱象整治提供明确执法依据。
同时，依据《农业植物品种命名规定》，一个品种只能用一个中文正式名，禁止误导公众认为与另一物种有关（如芒果凤梨），禁止夸大宣传。央视新闻也提醒，预包装鲜水果产品的名称应遵循《新鲜水果包装标识通则》，同时标注产品和品种名称，不得隐瞒。
安徽省消保委法律与公共事务部主任张路明提醒，商家为普通水果起一个“杂交品种式”的营销名称，如果实际并无相关品种或血统，也没有相关品种的特性或者特征等，涉嫌侵犯消费者的知情权。
北京岳成律师事务所副主任岳屾山解释，如果不慎“踩坑”，消费者可依据消费者权益保护法第二十四条要求退换货；若商家存在欺诈行为，还可依据第五十五条主张“退一赔三”，赔偿金额不足五百元的按五百元赔偿。
专家支招消费者三大识破技巧：一看标签中有无“正式品种名”，找不到类似“台农23号”这样的品种名，就可能是营销噱头；二要关注育种或登记信息，农业农村部数据库中可查询到相关信息的才是真品种；三牢记，绝大多数杂交发生在同科同属植物间，跨科杂交基本是虚假信息。
水果消费拼的是口感与品质，而非花哨的名字。随着新规落地，水果行业靠噱头炒作、虚假溢价的粗放营销模式终将被淘汰，市场将回归品质为王、诚信为本的正道。
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