2026年杭州直播经济巡礼活动在滨江区举行

中国食品安全网讯（许剑 记者王正心） 春潮涌动白马湖，数字扬帆启新程。4月28日，以“合规引领·消费驱动”为主题的2026年杭州直播经济巡礼活动在滨江区举行，全面回顾杭州直播经济从拓荒到引领的非凡十年，系统擘画了在新起点上迈向高质量发展的宏伟蓝图。此次活动也是法治杭州建设20年主题系列活动之一。省市场监管局、市人民政府、市市场监管局有关领导，省、市、区相关部门和头部MCN机构的代表100余人参会。

自2016年淘宝直播上线开启直播电商元年以来，杭州直播经济历经起步探索、爆发增长、规范提质三大阶段，已从新兴业态成长为城市数字经济的核心支柱。2016至2025年，杭州直播电商成交额从不足百亿元跃升至4000亿元，十年增长超40倍，持续位居全国前列。活动中，一系列权威发布为行业发展精准锚定坐标。《直播经济10年发展报告》，清晰勾勒出杭州“综合平台引领、内容平台深耕、垂直平台补充”的产业格局，展现了头部MCN集聚、品牌自播兴起、技术深度赋能的蓬勃生态。《2025直播电商行业发展白皮书》，从国家视野系统梳理了行业从快速扩张到规范发展的演进路径。

市市场监管局党委书记、局长麻承荣致辞，2025年是杭州直播经济从“流量红利”转向“价值创造”的关键之年。杭州在全国率先发布直播电商合规指引，为行业加装清晰的“红绿灯”。得益于“政府指导、协会牵头、企业自律”的杭州模式，直播环境更加清朗，消费者权益得到更有力保障。面向未来，杭州将重点做好“技术+文化”双轮驱动、“政策+合规”生态护航、拓展“国内+国际”广阔市场三件事，让合规的企业获得最大的发展红利。

2026年是“十五五”开局之年，杭州正以更加务实的举措推动直播经济行稳致远。活动现场，市市场监管局正式发放“杭州平台经济高质量发展政策大礼包”，涵盖《支持平台经济高质量发展若干举措》及专项资金实施细则，重点解读新业态创新资助、平台帮小企、共富助农补助等可申报项目，以“真金白银”激发市场活力。

活动揭晓2025年金水滴数字广告优秀作品金奖，以榜样力量引导行业规范营销。在案例分享环节，头部主播代表分享深耕领域的实践经验，生动诠释流量向善、专业赋能的新风尚。多家企业代表则从生态构建、AI赋能、品质坚守等角度进行主旨演讲，展现头部力量引领行业提质增效的决心。

展望下一个十年，杭州致力于打造全球数字商业变革策源地。作为本次巡礼的重磅环节，由多家MCN机构共同发起的“直播电商品质提升联盟”正式成立。联盟代表宣读《品质保障倡议书》，号召全行业以品质为生命线，共同守护直播经济健康发展。

圆桌论坛以“杭向未来：数智时代的直播经济新蓝图”为主题，汇聚政府、平台、机构多方智慧，围绕前瞻性规则体系构建、智能执行体系打造、跨境出海与要素保障等议题展开深入探讨。

站在新十年的起点，杭州将通过系统推进“品质跃升”与“全球影响力”双轮驱动，在高水平治理与高质量发展中同步发力。杭州将不改初心、驭势前行，以合规为帆、创新为桨，为全国乃至全球直播经济的规范与创新发展，持续贡献“杭州智慧、杭州方案、杭州力量”。