服务型执法暖企心 北京市区联动护老字号

为助力企业高质量发展，支持老字号品牌保护与创新，近日，北京市市场监管综合执法总队携手东城区市场监管局、北京老字号协会，走进王府井商业街区与工美大厦文化空间，开展“市场监管普法进企业——王府井老字号”专场活动，为老字号企业提供知识产权保护“锦囊”，帮助传统品牌在守正中创新、在创新中发展。

一、精准对接需求，普法宣讲破解维权难题

北京市市场监管综合执法总队、东城区市场监管局业务骨干，聚焦老字号企业最关心的三大问题——商标保护、非遗创新成果转化、网络侵权维权，结合真实案例进行通俗解读，把专业法律知识讲明白、讲透彻。活动现场互动热烈，企业代表主动提出经营中遇到的知识产权保护问题，与执法人员面对面沟通，及时获得针对性解答，切实解决了实际经营中维权难的困惑。

二、创新普法形式，实地走访送点对点指导

和传统室内宣讲不同，本次活动的一大亮点是将普法课堂也搬到老字号经营一线。执法人员与记者组成探访组，先后走进盛锡福、吴裕泰、吉祥大戏院三家代表性老字号企业，结合每家企业的业务特点开展定制化普法：

在盛锡福，围绕“百年帽艺如何在现代设计中传承”，重点讲解外观专利保护要点；在吴裕泰，结合“传统茶叶拓展到茶淇淋等‘茶 +’产品”的发展路径，分享商标保护体系搭建经验；在吉祥大戏院，针对“戏曲演出创新与 IP 开发”，指导企业厘清并保护相关知识产权。

执法人员结合店铺实际场景现场答疑，为企业提供点对点的法律指导，让普法更接地气、更有实效。

三、扩大传播范围，融媒体直播拓展普法影响力

为让更多人受益，活动充分利用融媒体传播优势，通过北京广播电视台听听FM、北京时间APP，以及“副中心之声”视频号等多个平台同步视频直播。专业的普法内容搭配生动的实地探访，吸引了大量线上观众参与。观众纷纷留言，咨询老字号商标注册、侵权证据收集等问题，形成良好互动，有效扩大了普法覆盖面。

此次王府井老字号普法活动是市场监管部门延伸服务链条实现普法宣传“精准滴灌”的一次实践，通过市区两级联动，深入商业街区与文化空间，不仅传递了法律知识，还实地了解了老字号创新发展中的挑战，为后续提供更精准的服务打下基础。