江门市新会区市场监管局多维发力全面守护新会陈皮地理标志品牌价值

中国食品安全网讯（封梅康） 新会陈皮作为江门市新会区特色富民地标产业，是落实“百县千镇万村高质量发展工程”的核心抓手。今年以来，江门市新会区市场监管局立足职能，紧扣标准筑基、执法亮剑、宣传聚力等三条主线系统发力，全链条整治市场乱象，全维度守护新会陈皮地理标志品牌价值，推动新会陈皮产业规范化、标准化、品牌化高质量发展。

以标准赋能陈皮产业提质升级   图片来源：江门市新会区市场监管局

标准筑基，搭建产业高质量发展支撑体系

坚持以标准赋能陈皮产业提质升级，充分发挥企业、科研院所、行业协会等主体标准化主力军作用，全方位引导、扶持企事业单位牵头或参与制定国家标准、地方标准、团体标准，全面布局新会柑、新会陈皮全链条标准化建设。目前，全区累计主导或参与制定各类标准45项，其中市级地方标准2项、团体标准41项、湾区标准2项，业已形成地方标准打底、团体标准补充、湾区标准延伸的标准框架。一是补齐产业标准短板，完善多层级规范体系。由江门双碳实验室牵头制定的《新会陈（柑）皮产地识别方法X射线荧光光谱法》《新会陈（柑）皮陈化年份鉴定方法》两项团体标准，已正式发布并于2026年7月18日起实施。该两项标准，分别围绕产地识别和陈化年份鉴定两个行业关注重点，建立了相应的检测技术路径、样品制备方法、数据处理流程和结果判定规则，为新会陈（柑）皮真实性鉴别和品质评价提供了标准化技术依据。同时，由江门市质量技术监督标准与编码所、新会区林业科学研究所、新会区陈皮产业发展服务中心、新会区陈皮行业协会联合编制的《新会陈皮品鉴技术规范》《新会柑良种与无病毒繁育技术规程》《新会柑、新会柑皮和新会陈皮质量要求》《新会柑（陈皮）庄园建设导则》等4项团体标准于2026年7月8日正式发布，填补产业全流程标准空白。二是攻坚国家标准编制，抢占产业标准话语权。牵头推进新会陈皮国家标准制定，印发《关于印发制定陈皮国家标准工作方案的通知》，细化部门职责，明确时间节点。强化部门信息互通、会商研判，多次召开新会陈皮标准工作专题会议，并对接中国标准化研究院等国家级标准化权威机构。三是深化湾区品质认证，放大区域品牌竞争力。立足地方优势特色产业，大力推动质量认证与特色产业发展深度融合。推动地方特色高品质产品参与“湾区认证”，进一步增强企业品牌市场影响力和核心竞争力。2026年新增1家陈皮企业获得“湾区认证”证书，累计推动2家企业的新会陈皮产品加入“湾区认证”。

开展新会陈皮地理标志专项执法行动   图片来源：江门市新会区市场监管局

执法亮剑，织密地理标志全域防护监管网络

聚焦陈皮行业突出违法乱象，常态化开展新会陈皮地理标志专项执法行动，严厉打击新会陈皮市场侵权假冒、虚假宣传等违法行为。一是线上线下双线整治，保持打假高压态势。印发《新会陈皮、新会柑地理标志保护专项行动方案》，线下，聚焦天马村、茶坑村、陈皮村、陈皮古道等重点商圈开展专项执法行动，重点整治标签标识不规范、假冒商标、假冒地理标志、虚假宣传等突出问题。线上，委托第三方机构常态化开展新会陈皮网络交易专项监测，以各主流电商平台、网络直播销售“新会陈皮”的店家为监测重点，主要排查是否存在虚假宣传、假冒地理标志等违法违规行为。截至7月29日，共出动执法人员2088人次，检查经营主体2075家次，查处案件129宗，罚没273.59万元，查扣违法产品2.7万余斤，发出责令整改23份，线上累计监测到商品链接66.37万条，店铺数22.23万家，发现并依法处置违法违规线索446条。向淘天、京东等平台发函62份，督促平台下架问题商品，压实电商平台主体责任。阶段性整治成效显著，经营主体守法经营意识增强。二是闭环销毁涉案物资，强化执法震慑效应。举办2026年江门市新会陈皮保护专项销毁行动，活动邀请市人大代表、政协委员及媒体记者共同参与，现场监督无害化处置和销毁涉案罚没陈皮产品共计11吨，向社会展示专项整治阶段性成果，直接释放市、区两级严厉打击新会陈皮侵权造假违法行为的坚定决心，有效震慑市场违法行为。三是跨域跨部门协同，构建全域联动保护格局。联合农业农村、公安及镇街等部门开展联合执法10次；与广州市荔湾区、云浮郁南县等市场监管局签署跨区域保护合作协议，建立信息共享平台、联合执法机制和会商制度，共同打击跨区域侵权违法行为。截至7月29日，共向外地监管部门移送违法违规线索407条，进一步打通区域协作壁垒，形成跨区域监管合力。

开展立体化、多层次、全覆盖的宣传科普   图片来源：江门市新会区市场监管局

宣教聚力，营造地标品牌共治共享浓厚氛围

持续开展立体化、多层次、全覆盖的宣传科普，全方位营造共同保护新会陈皮区域公用品牌的良好氛围。一是从严规范“双标”使用，筑牢品牌源头防线。制定《新会陈皮地理标志专用标志和证明商标使用推进工作方案》。开展专题宣讲，召开5场新会陈皮“双标”使用推进会，辖区507家生产经营企业代表参会。规范专标使用，制定并发布《关于全面规范使用 "新会陈皮" 地理标志证明商标和地理标志专用标志的提醒函》《新会陈皮标签标识指引》等系列指导性文件，细化实操规范，从源头防范品牌冒用、标志使用不规范等行为。依托线上平台落实一品一码，常态化开展企业申标指导，今年以来组织7批次用标申请，新增166家用标企业，累计新会柑、新会陈皮用标企业821家（新会柑268家，新会陈皮553家），发放专用标志超6464万个，数量居全省第一。二是分层精准合规培训，压实经营主体责任。1月，在陈皮潮创园开展“进园区”地理标志普法宣传活动，进一步规范企业申标用标行为。4月，举办茶坑村陈皮“诚信一条街”揭幕仪式，42家商户签订《诚信经营承诺书》；对相关陈皮经营商户开展合规经营专题培训，详细讲解地理标志专用标志使用、产品溯源体系建设等实操问题；同时，开展“面对面”上门宣讲，针对标签标识、索票索证及广告宣传等关键环节进行精准指导。4月，指导新会陈皮行业协会举办全区陈皮行业高质量发展专题培训，围绕湾区认证与标准体系建设、定量包装商品计量监管、地理标志品牌保护三大主题展开，近100家企业代表参训，全面提升经营主体合规经营能力。三是全域多元科普宣传，提升社会群众辨伪维权能力。线下以“3·15”国际消费者权益日、“4·26”知识产权宣传周等重要节点为抓手，联动多部门开展集中宣传，同步开展知识产权“五进”普法宣传活动10场次；累计发放宣传资料400余份，服务经营主体200家次、群众120人次。线上依托中国食品安全报、南方都市报、新会发布等微信公众号、短视频平台发布报道27条；创新开展地理标志线上有奖法律知识竞赛，吸引427名群众参加，有效提升社会公众的知识产权保护意识，构建“部门监管、企业自律、群众监督”的共治格局。

下一步，新会区市场监管局将持续加强新会陈皮地理标志保护，赋能新会陈皮产业提质增效。持续完善产业标准体系，加快推进新会陈皮国家标准制定和新会陈皮标准样品研制进度，拓宽“湾区标准”“湾区认证”实施区域。强化线上线下执法监管，从严查处虚假标注、冒用标志、虚假宣传等违法行为，深化跨区域、跨部门协作，力争查办一批典型案件。加强“双标”使用宣贯，推动符合条件的新会陈皮经营户应知尽知、应用尽用，全面规范使用“双标”。常态化开展企业合规培训，多渠道科普陈皮辨伪知识，构建全社会共建共治的良好格局，全方位守护新会陈皮区域公用品牌价值。（新会区市场监管局供稿）