湖北公布保健食品领域虚假宣传典型案例（一）

中国食品安全报讯 2026年以来，湖北省各级市场监管部门以民生实事项目为抓手，扎实推进保健食品领域虚假宣传专项治理行动，严厉打击各类违法违规行为，持续规范行业经营秩序，专项治理工作取得显著成效。现集中公布一批典型案例，以案释法、以案明规、以儆效尤，警示市场主体诚信守法经营，引导广大消费者科学理性消费。

案例一：汉阳区市场监管局查处武汉某健康管理有限公司虚假宣传案

案情介绍：武汉某健康管理有限公司（以下简称“当事人”）依托微信社交平台搭建私域社群，诱导消费者添加企业微信，通过播放短视频对“参龟固本酒”进行宣传与推销。视频宣传期间，当事人宣称该产品具备“溶栓净血”“改善早搏、腰脱”等疾病治疗功效。经核查，涉案“参龟固本酒”属药品，其说明书标注的功能主治为益气养血、健脾滋肾、祛湿活络，用于改善气血亏虚、肝肾不足引发的精神疲倦、头昏眼花、失眠健忘等症状，并不包含前述疾病治疗功效，当事人的行为构成虚假宣传。

法律依据及处罚：当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款的规定，汉阳区市场监管局依据该法第二十五条第一款的规定，责令停止违法行为，并对当事人作出行政处罚。

案情评析：本案中，不法经营者利用私域微信群推广药品，擅自使用“溶栓”“净血”等医疗术语，虚构超出药品说明书载明范围的治疗功效，极易误导老年消费者将涉案产品替代正规医疗手段，存在较大健康安全隐患。本案警示各类市场主体，私域营销并非法外之地，社群推广、线上宣传等各类经营行为均受法律法规严格约束；同时提醒广大消费者，药品功效务必以官方说明书为唯一依据，高度警惕各类产品夸大宣传话术。

案例二：鄂州市市场监管局葛店分局查处某养生保健馆虚假宣传案

案情介绍：鄂州市某养生保健馆（以下简称“当事人”）组织老年消费者到店观看产品宣传视频，推广玉质麒麟工艺品、“四物经丹”牌黄精参杞特殊膳食、“长生脉”牌牛磺酸茯苓丸等产品。宣传视频谎称上述产品可治疗肿瘤、“三高”、心脑血管疾病、类风湿等多种疾病，擅自将产品标榜为“国家特级功能性产品”，宣称其功效“高于保健品、高于药品”，并冒用“国家特殊人群专供”名义开展虚假营销。经查，涉案产品均为普通食品，不具备任何疾病治疗功效，且当事人无法提供相关宣传内容的有效佐证材料，构成虚假宣传。

法律依据及处罚：当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款的规定，鄂州市市场监管局葛店分局依据该法第二十五条第一款的规定，责令停止违法行为，并对当事人作出行政处罚。

案情评析：本案中，不法商家精准定位老年消费群体，通过虚构产品疗效、捏造资质荣誉、冒用权威背书等方式开展虚假宣传，极易误导老年人放弃正规治疗、延误病情，社会危害性突出。本案的查办警示广大经营者，必须严格厘清普通食品、保健食品、药品的宣传边界，严禁虚构、夸大产品疾病治疗功效；同时提醒老年消费者，切勿轻信“高于药品”“专供特供”等虚假话术，普通食品无法替代药品治疗疾病。

案例三：恩施市市场监管局查处某旅养俱乐部有限公司虚假宣传案

案情介绍：恩施市某旅养俱乐部有限公司（以下简称“当事人”）通过社区团购、直播带货等渠道，将中老年消费者引流至自建微信群，组织群成员观看直播并选购产品。当事人在微信群内推介销售纳豆红曲胶囊、蜂胶软胶囊等保健食品，宣称产品具有溶解血栓、软化血管、抑制血小板聚集、降低胆固醇、改善微循环、抗菌消炎等疾病治疗功效。经查，涉案产品为保健食品，不具备任何疾病治疗作用，当事人无法举证证明其宣传内容的真实性，构成虚假宣传。

法律依据及处罚：当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款的规定，恩施市市场监管局依据该法第二十五条第一款的规定，责令停止违法行为，并对当事人作出行政处罚。

案情评析：本案中，当事人精准锁定中老年消费群体，利用该群体普遍存在健康焦虑、信息辨识能力较弱的特点，通过社区团购、直播引流、私域社群营销模式，虚假夸大保健食品功效，诱导消费者线上下单，属于针对性极强的消费欺诈行为，严重侵害中老年消费者合法权益，扰乱保健食品市场经营秩序。本案的查办，有力打击了网络涉老“坑老”“骗老”违法乱象，对同类不法经营行为形成强大震慑。

案例四：潜江市市场监管局查处某个体经营户虚假宣传案

案情介绍：潜江市某个体经营户（以下简称“当事人”）购进16箱“一旨清纳豆桑叶片”、20盒“破壁灵芝孢子粉”，依托自建老年消费微信群，转发自行下载的宣传课件与推广视频，面向老年群体肆意夸大产品功效，宣称纳豆桑叶片可缓解手脚麻痹、溶解血管斑块、化解血栓、软化血管，能够有效预防心梗、脑梗；宣称灵芝孢子粉可改善哮喘、淋巴结节、高血压等病症，具备抗癌效果。经查，两款涉案产品分别为普通运动营养食品、具有辅助增强免疫力功能的保健食品，均无疾病治疗功效，当事人无法提供相关宣传内容的佐证材料，存在虚假宣传行为。

法律依据及处罚：当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款的规定，潜江市市场监管局依据该法第二十五条第一款的规定，责令停止违法行为，并对当事人作出行政处罚。

案情评析：本案中，不法经营者依托微信群私域渠道，批量传播虚假养生知识，谎称普通食品、保健食品具备溶栓、抗癌等疾病治疗功效，违法方式隐蔽、传播范围广、误导性强，严重损害老年消费者合法权益。本案警示各类经营主体，必须严格恪守普通食品、保健食品的宣传底线，微信等线上社交平台绝非监管盲区，所有经营宣传行为均受法律严格约束；同时提醒老年消费者，审慎甄别微信群内各类养生宣传信息，坚决摒弃“食品治病”的错误认知。

案例五：天门市市场监管局查处某养生保健馆虚假宣传案

案情介绍：天门市某养生保健馆（以下简称“当事人”）以免费发放生活用品为噱头，吸引周边老年消费者到店聚集，统一组织观看专题宣传片及产品推广视频，视频内含“羌药专治跌打损伤、骨折、颈肩腰腿痛”等医疗功效宣传内容。视频播放结束后，当事人现场推介“羌年预制酒”，声称该产品含有视频介绍的羌药成分，具备同等疾病治疗功效。经查，当事人无法提供涉案产品可治疗跌打损伤、骨折、颈肩腰腿痛等病症的科学依据及权威证明材料，构成虚假宣传。

法律依据及处罚：当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款的规定，天门市市场监管局依据该法第二十五条第一款的规定，责令停止违法行为，并对当事人作出行政处罚。

案情评析：本案中，不法商家以免费礼品引流，采取“视频铺垫造势、现场精准推销”的营销套路，刻意暗示普通食品具备疾病治疗功能，专门误导老年消费群体。本案由群众举报后快速核查办结，充分彰显了社会监督与市场监管行政执法的联动协同效能，为快速处置涉老虚假宣传违法行为提供了良好示范。