首农燃动京城年 骐骥奔跃新征程

金蛇辞旧岁，跃马启新程。元旦、春节双节前后，首农食品集团紧抓节日营销契机，以“骐骥跃新年 首农安心选”为节日营销活动主题，积极筹划品牌传播营销活动，部署品牌广告投放，联合京东举办首农年货节，打造京东首农专区，开展首农食品节、首农美好生活市集等线下活动，形成京内京外共振、线上线下同频、渠道资源联动、话题互动协同、广告投放精准的整合营销布局，强势掀起京城年货购物热潮。活动期间，集团母子品牌总曝光量超14亿人次，集团品牌产品销售额超61亿元，为集团“开门红”工作奠定良好基础。

京内京外共振

商超购物年味浓

新年伊始，集团携手超市发、北国等大型连锁商超系统举办“首农食品节”联合促销活动，活动店内精美的商品陈列区、醒目的扶梯画面、一组组年货产品和超大力度的促销优惠，烘托出浓浓的节日气氛，吸引众多消费者加入年货采购热潮，活动期间整体销售超5000万元。

“首农迷你秀”活动入驻京客隆、兴龙广缘、新世纪百货等多家商超门店，联合举办40场，累计接待顾客15万人次。

和平门菜市场、三元石油加油站、壳牌加油站等30余家集团自有零售门店内精致的“首农食品全家福”陈列装饰显眼夺目，年货商品一应俱全；三元梅园、京华茶业、大红门、六必居等品牌专卖店借势发力，母子品牌联动开展节日营销系列活动，为广大消费者倾力呈现一场融汇京味文化底蕴与马年节日喜庆的品质盛宴。

市集展卖火热

年货节礼销售旺

春节前夕，集团精心组织旗下三元、古船、大红门、月盛斋、王致和、六必居、华都酒业、京华茶业等20余家品牌企业，先后在多家企事业单位总部，北京西站、通州站2个火车站区以及相关街道、社区，连续举办40余场“首农美好生活市集”展卖活动，超300款热销年货产品参与市集展卖，累计销售425万元。

一场场市集活动如火如荼，一句句节日问候浸满祝福，一件件首农产品带着满满诚意进入千家万户，守护京城百姓的团圆幸福。

引爆年味高潮

新春庙会烟火盛

春节期间，京城庙会年味洋溢，人气火爆，传统的年节游园消费场景吸引诸多老字号品牌相继亮相。六必居、王致和、三元食品、三元梅园、京华、月盛斋等6家集团老字号品牌参加京城各大庙会市集活动十余场，接待游客超200万人次，累计销售达233万元，创历年新高。

六必居、京华茶业、三元梅园、月盛斋纷纷惊艳亮相今年春节假期当之无愧的庙会“顶流”——隆福寺新春市集，六必居的非遗手工酱菜和新品二八酱奶茶吸引众多消费者驻足，一老一新间贯通的是六百年不变的匠心；京华茶业以一杯温热清香的茉莉花茶破除了残冬的寒冷、解冻了新春的芬芳；三元梅园的宫廷奶酪和风味奶卷，以细腻的口感和四溢的奶香满足了消费者对美好的向往；月盛斋烤羊肉串等特色牛羊肉产品更成为市集“爆款”，滋滋的油响和弥漫的肉香如同无形的招牌，招徕着往来游客流连品尝。隆福寺新春市集日均客流量超12万人次，打破隆福寺改造以来历史纪录。

国内首个室内庙会——大都新春庙会大年初一在国家会客厅盛大开幕，集团旗下三元食品、三元梅园、王致和、六必居、京华茶业等5家老字号集中亮相，来自首农的“香”，时刻勾动着游客的味蕾。

此外，集团组织老字号品牌同期参加地坛、龙潭、八大处、宛平城、东岳庙、圆明园、农展馆等10余个传统庙会和新春市集，让游客在京城浓烈的年节氛围中感受老字号的经典风味与文化魅力。

首农&京东年货节火热上线

京味年货一站配齐

集团与京东集团强强联手，在节日期间推出“首农&京东年货节”联合推广活动，打造京东年货节首农专区。

集团旗下三元、八喜、六必居、王致和、大红门、月盛斋、京华、华都、白玉、古币、京糖等众多知名品牌超百件年货产品上线专区，实现与京东平台全渠道联动、多链路跳转、各频道协同、品牌主题共建的多领域合作，更有首农超级秒杀日、品牌直播大促、京东黑色星期五系列活动相继开展。

活动期间，在京东秒杀频道上线“1元秒杀价值百元奶卡”活动，48小时内拉动三元产品销售破百万，创历史新高；创意推出“年货搭子”配品策略，围绕春节家庭消费场景，将集团各品牌产品进行创意组合，搭配场景化主题实现组合优惠；打通年货节与京东黑色星期五活动通路，达成深度共建，为首农专区页面浏览引流达155万。通过京东平台流量加持和母子品牌同频联动，活动期间产品销售总额超1240万元，与去年农历同比增长达81.6%，实现品牌声量与产品销量同步增长，为消费者奉献一场线上京味年货采购盛宴。

抢占双节品牌推广机遇

集中提升品牌曝光规模

集团在双节期间通过传统媒体、户外广告、文旅场景、话题互动等形式，围绕重点商圈、交通站点、商业楼宇、住宅小区等人流密集区，通过统一的主视觉画面广告和品牌产品分镜广告，配合集团市场营销活动，在线上线下多渠道同期发布，持续扩大品牌传播声量，有效强化品牌市场协同。

位于前门大街的铛铛车，是前门商圈最火爆的文旅打卡地，集团精准投放铛铛车车身广告，将品牌广告自然融入前门街景中，铛铛车穿梭在人潮之中，吸引游客路人纷纷合影打卡；“首农神马寻宝图”互动体验快闪活动也同步在前门大街开展，依托前门大街上六必居、月盛斋、三元梅园品牌门店、三元北京市牛奶公司鼓楼店和前门铛铛车，通过集团新媒体矩阵串联推广预热，众多线下游客和线上达人参与互动打卡，活动整体曝光量超1400万人次。

围绕营销活动商超门店、庙会市集点位、重点商圈，集团在大望路和国家图书馆2个地铁换乘站厅、全市250个公交车候车亭、1100余个住宅小区门禁、12000余个楼宇电梯以及京信城市大屏进行广告画面集中投放；

通过航旅纵横APP、北京日报APP开屏页广告，利用平台跳转功能，实现向首农&京东年货节专区引流；联动集团冠名的《味道掌门（第五季）》栏目资源，制作“首农年夜饭”系列短视频，实现品牌产品场景化传播，利用官方媒体优势，提升品牌传播水平。形成覆盖消费者交通出行、工作通勤、社区生活、娱乐消费全场景的广告投放布局，将广告投放与营销活动密切配合起来，为首都市民生活注入浓浓年味，活动期间品牌传播曝光量超12.8亿人次，真正起到推广品牌产品、预热年节消费的作用。

骐骥跃新年，首农安心选。集团节日营销系列活动充分展现了母子品牌的蓬勃生命力和市场竞争力，集团还将持续发挥品牌资源优势，积极拓展市场空间，不断提高产品和服务创新能力，策马扬鞭，奋楫向前，向着2026年新征程奋勇前进。