解码“百亿井冈山”：区域公用品牌的崛起之路与富民密码

中国食品安全网讯（吴德元 记者张坤）当一颗产自吉安的翠冠梨，以高出市场价40%的价格畅销商超；当一杯灵华山白茶，能以千元身价赢得高端市场青睐；当一枚井冈奈李通过采摘体验，实现超过50%的溢价……这背后，是一个共同的价值引擎在驱动——评估价值达两百亿元的“井冈山”农产品区域公用品牌。

这并非简单的商标集合。近年来，吉安市以打好“农业标准化规模化品牌化提升攻坚战”的决心，将“井冈山”从革命圣地的精神符号，成功锻造为引领现代农业发展、带动农民增收的市场硬核IP。其成长路径，揭示了区域公用品牌从创建到崛起，最终赋能全域的共同富裕密码。

顶层设计与标准筑基：从“有名”到“有标”的质变

品牌建设，始于顶层设计的“一盘棋”。吉安市创新构建了“政府主导、平台协同、企业主体”的“一集团、一中心、三平台”运营机制，为品牌发展定向领航。更为关键的一步，是确立了“三化五统一”的核心战略，其中“标准化”被置于首位。

无论是永新县的翠冠梨，还是永丰县的灵华山白茶，要使用“井冈山”标识，就必须跨越统一的高标准门槛。吉安市累计发布138项团体标准，构建起从田间到舌尖的全产业链标准体系。对于出口的翠冠梨，标准更是严苛到需要同步对接目标国际市场法规。这套标准体系，如同一把标尺，丈量出“井冈山”品牌的品质底线，也奠定了其价值跃升的基石。

科技赋能与严苛品控：铸就无可替代的“信任资产”

标准的生命力在于执行。吉安市为“井冈山”品牌构筑了“智慧溯源+立体检测+铁腕监管”的三重品质防火墙。区块链溯源技术让每只乌鸡都拥有“数字身份证”，实现全程透明。由企业自检、第三方巡检和政府“飞检”组成的立体检测网络，年抽检近600批次，合格率常年保持在98%以上。

在冬季的灵华山茶园，封园管理的每一项操作都需按标记录，为春茶品质提前“编程”；在休耕的奈李果园，土壤改良数据被录入系统，成为来年溢价的可追溯依据。这种对品质的“偏执”，将“井冈山”三个字淬炼成市场上最值得信赖的“放心码”，使其产品成为无需解释的“硬通货”。

产业融合与价值破圈：从“卖产品”到“卖体验”“卖文化”

“井冈山”品牌的成功，在于它深刻洞察并延伸了农产品的价值链条。在井冈山古田村，“井冈奈李”通过精心策划的采摘体验，将单纯的果实销售转化为每份99元的“田园休闲套餐”，溢价超过50%。在各地的“井冈山”品牌旗舰店内，双柚汁、蛋黄酥等加工品突破生鲜时令限制，成为全年畅销的“流量入口”，并带动安福火腿、遂川板鸭等全线特产销售。未来，通过与知名大厂开发联名产品等计划，品牌正试图打破圈层，触达更广阔的消费人群。

这种“农业+文旅”“产品+文创”“产地+销地”的融合模式，让“井冈山”的品牌内涵不断丰富，从一张农产品标签，升级为一个覆盖“吃、游、购、娱”的综合性区域生态品牌。

联农带农与共同富裕：品牌价值在大地上生根结果

所有品牌战略的最终落脚点，是让发展成果惠及广大农民。“井冈山”品牌通过“龙头企业+合作社+农户”等紧密型利益联结机制，将标准的红利、溢价的收益切实传导至产业链末端。

泰和乌鸡“盒马村”带动2100多户养殖户年均增收2.5万元；古田村奈李产业辐射带动80户农户；灵华山白茶企业带动超千户茶农增收，仅采茶工资年发放超300万元……这些鲜活的案例证明，“井冈山”品牌已成为强有力的“共富链接器”。它通过统一品牌、统一标准，将分散的小农户纳入现代化大产业，让他们在提升技能的同时，稳定分享品牌带来的市场红利。

从塑造标准到赢得信任，从创新业态到普惠民生，“井冈山”农产品区域公用品牌的崛起之路，是一条以品牌化为引领、系统推进农业高质高效、乡村宜居宜业、农民富裕富足的生动实践。它昭示着，当革命老区的红色基因与绿水青山的生态优势，通过现代化的品牌思维重新整合，便能爆发出驱动乡村振兴的磅礴力量。百亿价值，只是一个开始；它的未来，是让更多的“吉安味道”香飘世界，让更多的老区人民绽放笑颜。